Брендинг и торговая марка: роль в предпринимательстве

На сегодняшний день сильно возросла роль корпоративной символики производителя товаров и услуг, а именно товарных знаков и марок, поскольку они рассматриваются потребителем товаров и услуг не только как гарантия качества, но и как символ высокой деловой репутации фирмы. Иметь зарегистрированную торговую марку становится не только престижным, но и необходимым.

ВВЕДЕНИЕ: 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ТОРГОВОЙ МАРКИ И БРЕНДИНГА 5
1.1. ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ ТОРГОВОЙ МАРКИ 5
1.2. СУЩНОСТЬ И ЗНАЧЕНИЕ БРЕНДА 7
2. АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОАО "RIVER PARK" 15
2.1 КРАТКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ГОСТИНИЦЫ 15
2.2 АНАЛИЗ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ И РЕПУТАЦИИ ОАО «RIVER PARK» 20
3. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ И ПОВЫШЕНИЮ РЕПУТАЦИИ ГОСТИНИЦЫ «RIVER PARK» 31