Брендинг

Курсовая работа, 07 Января 2011, автор: пользователь скрыл имя

Краткое описание

Сегодня, когда процесс глобализации последовательно вовлекает в свою орбиту различные российские отрасли, тема брэндинга вызывает живой интерес, как у представителей российского бизнеса, так и политической элиты страны. В преддверии вступления России во Всемирную Торговую организацию (ВТО) большие брэнды получили возможность стать интернациональными, малые - еще раз задумались о своем дальнейшем существовании. В экономике рано или поздно все становится на свои места, приводится в соответствие. Неоднократно звучавший тезис: «Думай масштабно - получишь конкретную выгоду» - обрел материальные черты.

Содержание работы

Введение. 3
Глава № 1 4
1.1 История бренда 4
1.2 Брэндинг как направление маркетинга 6
1.3 Создание бренда 8
1.4 Разработка бренда 10
1.5 Психологические аспекты значения торговой марки и товарного знака 12
Глава № 2 Технологии брединга 18
2.1 Лейбл 18
2.2 Категория «Люкс» 19
Глава № 3 21
3.1 Взаимодействие маркетинга, брендинга и рекламы 21
3.2 Маркетинг 24
3.3 Реанимация маркетинг 26
Заключение. 29
Литература. 30

Скачать целиком (32.76 Кб) Сколько стоит заказать работу?

Содержимое работы - 1 файл

1467_Брендинг как направление маркетинга функции, приоритеты, технологии.doc

— 132.50 Кб (Скачать файл)

Заключение.

Имея символические отношения с товаром, brend (бренд) представляет собой «социальный миф о товаре».

Сам предмет товара представляет собой денотат, то есть основное значение со своим означающим (форма) и означаемым (содержание, смысл, понятие).

Brend же становится вторичной знаковой системой товара согласно коннотативной системе, предложенной Р. Бартом. «Коннотативное значение, являясь ассоциативно-образным, эмоциональным, дополняет денотативное содержание». Эта система поглощает первичную систему знаков, образуя ранее не существовавшее коннотативное значение.

Brend со своими означающим (товар - форма бренда) и означаемым (содержание бренда) представляет собой коннотативную надстройку над знаковой системой товаров, и «это скорее новый текст, использующий первичный текст и его значение для передачи собственных значений».

Brend неизбежно деформирует смысл, заложенный в товаре и связанный с его потреблением, отодвигает его на второй план, используя его произвольным образом. Исходя из этого, следует, что бренд создает свои собственные ценности, используя товар, как повод.

Объектом потребления становится не сам товар, а отношения в контексте потребления, а товар становится символом этих отношений.

Символический смысл лежит в основе каждого бренда, включая, безусловно, бренды Высокой моды.

«Определение бренда как мифологизированного товара тоже будет верным», - считает В. Домнин. Ж. Бодрийяр в книге «Система вещей» совершенно правильно отмечает: «Чтобы стать объектом потребления, вещь должна сделаться знаком».

Литература.

Батра Р., Майерс Д.Д., Аакер Д.А., «Рекламный менеджмент / пер. с англ.», - М.; СПб.; К.: «Вильямс», 1999 г.
Бове К.Л., Аренс У.Ф., «Современная реклама/пер. с англ.», - Тольятти : «издательский дом «Довгань», 1998 г.
Евстафьев В.А., Ткаченко А.П., «История рекламных коммуникаций в Японии», - М.: «ИМА-пресс», 1998г.
Кисмерешкин В.Г. «Реклама в продвижении российских товаров», - М.: «Экономика», 2000г.
Котлер Ф. «Основы маркетинга/пер. с анг.», - М.: «Прогресс», 1990 г.
Крылов И.В. «Маркетинг», - М.:, 1998г.
Рожков И.Я. «Международное рекламное дело», - М.: ЮНИТИ «Банки и биржи», 1994г.
Рожков И.Я. «Реклама: Планка для «профи», - М.: «Юрайт», 1997г.
«Практика рекламы» №7, 2000г.