Брендинг

Сегодня, когда процесс глобализации последовательно вовлекает в свою орбиту различные российские отрасли, тема брэндинга вызывает живой интерес, как у представителей российского бизнеса, так и политической элиты страны. В преддверии вступления России во Всемирную Торговую организацию (ВТО) большие брэнды получили возможность стать интернациональными, малые - еще раз задумались о своем дальнейшем существовании. В экономике рано или поздно все становится на свои места, приводится в соответствие. Неоднократно звучавший тезис: «Думай масштабно - получишь конкретную выгоду» - обрел материальные черты.

Введение. 3
Глава № 1 4
1.1 История бренда 4
1.2 Брэндинг как направление маркетинга 6
1.3 Создание бренда 8
1.4 Разработка бренда 10
1.5 Психологические аспекты значения торговой марки и товарного знака 12
Глава № 2 Технологии брединга 18
2.1 Лейбл 18
2.2 Категория «Люкс» 19
Глава № 3 21
3.1 Взаимодействие маркетинга, брендинга и рекламы 21
3.2 Маркетинг 24
3.3 Реанимация маркетинг 26
Заключение. 29
Литература. 30