Цели системы маркетинга

ОГБОУ СПО Ивановский энергетический колледж

 

 

 

 

 

 

 

 

Заочная работа №1

По дисциплине «Маркетинг»

Тема: «Цели системы маркетинга»

 

 

 

 

 

Работу выполнил: Прозоров Артем

36 группа

Проверил: Кузнецова  Г.А.

 

 

 

Иваново 2012г.

Маркетинг - это вид экономической  деятельности, состоящей в продвижении  товаров и услуг от производителя  к потребителю.

До этого маркетингом  считалась предпринимательская  деятельность в сфере сбыта или  система взглядов на продажу.

Можно выделить ряд современных  определений маркетинга:

Маркетинг - это изучение рынков и воздействие на них с  целью облегчения задач, стоящих  перед экономическими субъектами.

Маркетинг - это комплексная  система мероприятий по управлению производственно-сбытовой деятельностью, основанная на изучении рынка, т.е. это  современная рыночная концепция  управления производством и сбытом.

Маркетинг - это социальный процесс, посредством которого прогнозируется, расширяется и удовлетворяется  спрос на товары и услуги через  их разработку, продвижение и реализацию.

Маркетинг - это важнейшая  функция администрации фирмы, состоящая  в организации и управлении всем комплексом деловой деятельности, связанный  с выявлением покупательной способности  потребителя и превращением ее в  реальный спрос на определенный товар  или услугу.

Цели системы маркетинга .

1.  Достижение максимально  возможного высокого потребления.  Девиз: "Чем больше люди покупают, тем они счастливей".

2.  Достижение максимальной  потребительской удовлетворенности.  Девиз: "Люди счастливы, если  их удовлетворяет то, что они  потребляют".

Ограничения:

• невозможно точно оценить потребительскую удовлетворенность;
• степень удовлетворения, испытываемого потребителем определенного продукта (продукт престижной группы, показатель имиджа владельца) зависит от того, у сколь малого круга лиц эти товары есть.

3.  Представление максимально широкого выбора.

Ограничения:

• чем шире ассортимент, тем дороже товары;
• увеличение времени на знакомство с товарами и их оценкой;
• эффект марочного изобилия (увеличение числа товаров не всегда означает для потребителя расширение возможности реального выбора).

4.  Максимальное повышение качества жизни. Понятие качество жизни включает:

• качество, количество, ассортимент, доступность и стоимость товаров;
• качество физической среды;
• качество культурной среды.

 

Литература:

1. Герчикова И.Н. Маркетинг и международное коммерческое дело:

 Учеб. - М.: Внешторгиздат, 2008.

2. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг (сто

 вопросов - сто ответов  о том, как эффективно действовать  на внешнем рынке). - М: Международные  отношения, 2008.

3. Как продать ваш товар  на внешнем рынке: Справ. Отв.ред. Ю.А. Савинов. - М: Мысль,2008.

4. Котлер Ф. Основы маркетинга : Пер. с англ. (Общ.ред. и вступ. слово Е.М.Пеньковой). - М: Прогресс,2008.

5. Маркетинг во внешнеэкономической  деятельности предприятия. - М: Внешторгиздат,2008.

6. Сэндидж Ч.Т., Фрайбургер В., Роцтолл К. Реклама: теория и практика: Пер. с англ. (Общ.ред. и всуп. слово Е.М.Пеньковой). - М: Прогресс, 2008.

7. Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг (Сокр. пер. с англ. Авт. предисл. и научн. ред. А.А.Горячего). - М: Экономика,2008.