Емкость рынка. Понятие, виды, факторы, влияющие на емкость рынка

• Министерство образования и науки Российской Федерации.

Федеральное Агентство  по образованию.

«Государственное образовательное  учреждение Санкт-Петербургский Государственный  Университет Сервиса и Экономики»

_______________________________________________________________

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

РЕФЕРАТ

По дисциплине:  Маркетинговые  исследования

На тему: Емкость рынка. Понятие, виды, факторы, влияющие на емкость рынка.

 

 

 

 

 

•                                                              Выполнила:

                                                                                       Студентка 5  курса.

                                                                                       Группа: 080111 (0615)

                                                                                       Заочное

                                                                                       Меньшикова Екатерина Сергеевна

                                                                                      

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Санкт-Петербург

2011 г.

 

Содержание.

Введение………………………………………………………………………....3

1. Понятие и определение емкости рынка……………………………….....4

2. Факторы, влияющие на емкость рынка………………………………….7

3. Методология изучения емкости рынка………………………………....11

4. Методы расчета емкости рынка………………………………………....14

Заключение……………………………………………………………………..17

Список использованной литературы…………………………………………19

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение.

Маркетинг - это система  управления рыночной деятельностью. Это  планирование, претворение в жизнь  и контроль мероприятий по наилучшей разработке, изготовлению, продаже продукции фирмы в соответствии с требованиями рынка.

Конкретным результатом  исследований маркетинга являются разработки, которые используются при выборе и реализации стратегии и тактики  маркетинговой деятельности предприятия.

Наиболее часто возникающими проблемами в процессе деятельности практически всех предприятий, является определение возможного объема реализации продукции или выявление объема продаж продукции на рынке в целях  определения своей доли рынка и разработки дальнейших направлений развития. В качестве рынка может рассматриваться как некоторая географическая территория, так и совокупность потребителей (рыночный сегмент). Изучение объемов продаж продукции на рынке предполагает определение специфического рыночного показателя – емкости рынка – одна из важнейших рыночных исследований.

Объектом исследования в данной работе является: понятие, виды, факторы влияющие на емкость рынка.

Цель контрольной работы является наиболее полно изучить ёмкость рынка, показать основные преимущества и попытаться выявить недостатки.

Задачами контрольной  работы являются:

1. Изучить понятие ёмкости рынка;
2. Рассмотреть виды и функции, влияющие на емкость рынка

 

 

 

 

 

 

1. Понятие и определение емкости рынка.

Прежде чем рассмотреть вопрос о емкости рынка, необходимо вспомнить, что такое рынок и его составляющие.

Рынок - это форма общественной связи между людьми, состоящая  во взаимной купле-продаже товаров. Это определение позволяет трактовать рынок как сферу экономических отношений, а не просто как столкновение безликих компонентов экономики (спроса и предложения) [2].

Рынок – это, с одной  стороны, сфера отношений между  субъектами экономики (производителями  и потребителями), а с другой стороны, элемент рыночной экономики, куда входят сферы производства товаров, их распределения и потребления, а также элементы планирования и регулирования экономики [5].

Первым из отличительных  признаков рынка, является -  взаимодействие продавцов и покупателей. Одна из важных задач маркетинга для фирм, работающих на рынке, - стремление достичь равновесного состояния между спросом и предложением товаров и услуг. В данном условии необходимо малое количество продавцов и большого количества покупателей, которые нуждаются в товаре.

Второй отличительный признак рынка – его конкурентный характер. Конкурентами на рынке могут выступать такие субъекты рынка, как предприниматели (индивидуальные или различные объединения и ассоциации), индивидуальные и коллективные потребители продукции, государственные и общественные организации.

Третий признак современного рынка – стабилизация отношений  между субъектами рынка на основе интеграции, когда они, сохраняя стремление к взаимному соперничеству, вместе с тем оказываются заинтересованными  в противодействии монополизации экономики. Причем такая интеграция не навязывается сверху, а обусловливается характером развития деловых отношений и обеспечивает консенсус разнообразных субъектов экономики. Примерами такой интеграции могут служить социальное партнерство в сфере регулирования занятости населения, создания систем переквалификации трудовых ресурсов и т.п.

Одним из основных элементов  исследования в маркетинге является емкость рынка.

Емкость рынка – это  существующий или потенциально возможный  объем реализации товара в течение определенного периода времени.

Емкость рынка характеризуется  размерами спроса населения и  величиной товарного предложения. В каждый момент времени рынок  имеет количественную и качественную определенность, т.е. его объем выражается в стоимостных и натуральных показателях продаваемых, а следовательно, и покупаемых товаров.

При определении емкости  рынка товаров народного потребления  анализируются уровень текущих  доходов населения, наличие сбережений, уровень текущих цен и другие факторы, определяющие покупательский спрос населения.

Устанавливая емкость  рынка товаров промышленного  назначения, учитывают, прежде всего, основные тенденции развития отраслей народного  хозяйства и возможности реализации в них соответствующих инвестиционных проектов.

Емкость рынка не остается неизменной, она зависит в основном от экономической конъюнктуры. При падающей конъюнктуре (превышение предложения над спросом) емкость рынка сжимается, и любое форсирование поставок на рынок приводит к настороженности покупателей, ускоряя падение цен. При повышающейся конъюнктуре (превышение спроса над предложением) емкость рынка растет, и форсирование продаж может вызвать замедление на некоторое время роста цен. Поэтому при поставках товаров на рынок фирма должна соизмерять свою долю рынка с объективными рамками его емкости [5].

Знание емкости рынка  связано с определением доли рынка. Такой показатель, как доля рынка, достоверно отражает результаты деятельности предприятия и определяется как отношение объема продаж его товара к потенциальной емкости рынка данного товара. Увеличение доли рынка является ключевым фактором в достижении лидирующего положения на рынке, расширяет деловую активность фирмы, увеличивает ее прибыль и дивиденды.

Емкость рынка и тенденции  ее изменения являются важными факторами, которые должны учитывать производители при выходе на соответствующий рынок. Нет смысла выходить на исследуемый рынок, если емкость его невелика или она станет таковой в ближайшем будущем [Акулич И.Л., Герчиков И.З. Маркетинг: Учеб. пособие. – Мн.: Интерпрессервис, 2003. – С. 10. ].

Следует различать два  уровня емкости рынка:

1. потенциальный
2. реальный.

Действительной емкостью рынка является первый уровень.

Потенциальная емкость обозначает максимально возможный объем продаж в рыночной ситуации, когда все потенциальные клиенты приобретают товары исходя из максимального уровня их потребления. Реальная емкость оценивается как достижение фактического или прогнозируемого объема продаж анализируемого товара.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2. Факторы, влияющие на емкость рынка.

На емкость рынка влияют множество факторов, данные факторы могут в определенных ситуациях как стимулировать рынок, так и сдерживать его развитие, ограничивая его емкость.

Всю совокупность факторов можно разделить на две группы: общего и специфического характера.

1. Общими являются социально-экономические факторы, определяющие емкость рынка любого товара:

• объем и структуру товарного предложения, в том числе по предприятиям-представителям;
• ассортимент и качество выпускаемых изделий;
• размеры импорта по данному товару или группе;
• достигнутый уровень жизни и потребностей населения;
• покупательская способность населения;
• уровень соотношения цен на  товары;
• численность населения;
• его социальный и половозрастной состав;
• степень насыщенности рынка;
• состояние сбытовой, торговой и сервисной сети;
• географическое расположение рынка.

В экономическом состоянии состояние рынка подвержено значительному влиянию таких процессов, как обособление территории и введение новых денежных единиц, образование коммерческих структур, инфляция, введения новых таможенных ограничений и т.д.

2. Специфические факторы определяют развитие рынков отдельных товаров, причем каждый рынок может иметь характерные, только для него факторы. В этом случае специфический фактор по степени влияния может оказаться определяющим для формирования и развития спроса и предложения по конкретному товару.

Совокупность данных факторов определяют развитие спроса и предложения. Изменение действий одних факторов вызывает изменение действия других. Особенностью одних факторов является то, что они вызывают изменения,  как общей емкости, так и структуры рынка, а других – то, что они, не изменяя общей емкости рынка, вызывают его структурные изменения.

В процессе исследования рынка необходимо объяснить механизм действия системы факторов и измерить совокупные результаты их влияние на объем и структуру спроса и предложения.

Выявление причинно-следственных связей на исследуемом рынке проводится на основе систематизации и анализа  данных. Систематизация данных заключается в построении группированных и аналитических таблиц, динамических рядов анализируемых показателей, графиков, диаграмм и т.п. Это подготовительная стадия анализа информации для ее количественной и качественной оценки.

Обработка и анализ осуществляется с использованием известных методов, а именно группировки, индексного и графических методов, построение и анализа динамических рядов. Причинно-следственные связи и зависимости устанавливаются в результате корреляционно-регрессивного анализа динамических рядов.

В конечном итоге описание причинно-следственных связей, вызванных взаимодействием различных факторов, позволит построить модель развития на рынке и определить его емкость.

Модель развития рынка представляет собой условное отображение реальной действительности и схематически выражает внутреннею структуру и причинные связи данного рынка. Она позволяет при помощи системы показателей в упрощенном виде охарактеризовать качественное своеобразие развития всех основных элементов рынка на современном этапе и на заданном отрезке времени в будущем.

Формализованная модель развития рынка представляет систему  уравнений, охватывающие его основные показатели. Для каждого рынка  система может иметь различное  число уравнений и показателей, однако в любом случае она должна включать в себя уравнения спроса и предложения.

При составлении модели развития рынка необходимо:

1.   определение перспектив развития конкретного рынка не может осуществляться изолировано от других социально-экономических прогнозов (демографических, региональных и т.д.), от аналогичных проектировок по взаимодополняемым и взаимозаменяемым товарам;
2. учет влияния на развитие товарного рынка большого числа факторов, тенденции, развития которых в будущем могут существенно изменяться, определяет необходимость построения нескольких вариантов моделей развития рынка и нахождение оптимального варианта из нескольких;
3. определение степени агрегации товарных групп. Надо четко представить, на каком уровне следует строить прогноз емкости.

Все эти моменты в  значительной степени зависят от периода прогноза. Различают несколько видов прогнозирования: конъюнктурное (3 – 6 месяцев), краткосрочное (1 – 2 года), среднесрочное (3 – 5 лет), долгосрочное (5 – 10 лет), перспективное (более 10 лет).