Глобальные маркетинговые стратегии

Международная маркетинговая стратегия должна разрабатываться и быть реализованной не только такими гигантами, как транснациональные компании, но даже небольшими фирмами, что подтверждается всей практикой развития международного бизнеса.
В пределах достаточно популярной схемы EPRG, применяемой для классификации маркетинговых стратегий, выделяется две группы базовых международных стратегий; первая из них предусматривает географическую детерминированность экспансии (внутренне национальная, многонациональная, региональная, глобальная), вторая - товарно-рыночную детерминированность (например, «узкий товарный ряд - глобальная ниша рынка», «широкий товарный ряд - глобальный сегмент рынка»).