Контрольная работа по "Маркетингу"
Контрольная работа, 09 Апреля 2012, автор: пользователь скрыл имя
Краткое описание
Современный рынок товаров народного потребления меняется изо дня в день. Появляются новые продукты, обновляются старые. Для потребителей индикатором этих изменений служит магазинная полка с расставленными на ней продуктами. Удачная упаковка - одна из важнейших составляющих рыночного успеха продукта. Этим фактом объясняется большой спрос на исследования, посвященные тестированию упаковки.
Содержание работы
Вопросы упаковки, упаковочных материалов, отходов использованной упаковки в PR.
3
Функции сбытовые (логистические) упаковки
10
Практический пример
12
Список использованных источников
14
Содержимое работы - 1 файл
Упаковка.docx
— 1.31 Мб (Скачать файл)- наружное оформление, фасадная часть
- оформление у входа (двери, проходы)
- в торговом зале
- на полках, в месте дислокации продукции
-
у кассы, на выходе из зоны покупок
Реклама на местах продаж
Полагаясь на тот факт, что большинство людей решают, что купить в магазине, разглядывая товар. Производители, для повышения продаж своей продукции, применяют различные рекламные средства, pos материалы на местах продаж.
Из мирового опыта в торговле различными товарами установлены следующие факты:
- оборот денежных средств супермаркетов, которые используют рекламу на местах продаж, выше на 12%
- всевозможные виды рекламы на местах продаж обеспечивают до 73 % покупок в магазине
- в рекламном бюджете компании, реклама на местах продаж занимает 3 позицию после телевидения и печатной продукции
- применение рекламного слогана на средствах рекламы обеспечивает подъем продаж в 1,12 раза
- из всех средств – рекламоносителей на подставки, дисплеи приходится 41%, на временные дисплеи 21%, а 38% идет на другие виды рекламы
- шелфтокеры, таблички с названием товара на полке обеспечивают рекламируемым товарам до 94% увеличения объемов продаж
- использование в качестве рекламы световых коробов в торговом зале при сочетании с другими видами дает увеличение продаж в 1,5 раза
Можно сказать
что, эффективное применение средств рекламы
на местах продаж может и без применения
других рекламных акций добиться увеличения
объема реализации товара. А интенсивные
рекламные кампании не приведут к ожидаемым
результатам, если не будет оформлено
место продажи товаров. Только их комплексное
использование обеспечит компании, производящей
и продающей товар коммерческий успех.
Список
использованных источников:
- Амблер Т. Практический маркетинг. — СПб.: Питер, 1999.
- Журнал «Тара и Упаковка» №2 2006г.
- Локс Ф. Упаковка и экология : учеб. пособие / пер. с англ. – М. : Издательство МГУП, 1999.
- Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. — М.: Инфра-М, 2001.
- Приложение к газете "Коммерсантъ" № 194 (3525) от 17.10.2006
- Хайн Т. Все об упаковке. — М.: Арт-Родник, 1997.
- Graphis Packaging 8. An international Compilation of Package Design, 2001.
- http://rudiplom.ru/
- http://www.tetrapak.com/su/
pages/default.aspx . - www.u-pack.ru/
- www.logipack.ru/