Маркетинг как философия бизнеса

     Общечеловеческая  интеграция и глобализация всех процессов, происходящих в настоящее время  в мире, требует анализа и синтеза  ориентиров в выборе определенного  сценария развития из множества возможных. Причем выбор должен быть основан  на рациональности целевых и ценностных действий. В современном мире ведущей  является общечеловеческая ценностная ориентация, направленная на выживание  и дальнейший прогресс цивилизации.

     В маркетинге это проявляется в  концепции социально ориентированного маркетинга. Суть ее состоит в обеспечении  высшей потребительской ценности более  эффективными способами, которые поддерживают и улучшают благополучие как отдельного потребителя, так и всего общества в целом (рис. 6).

     Маркетинг развивается в условиях глобальных перемен. Специалистам-маркетологам приходится пересматривать цели и методы маркетинга (увеличивать доли некоммерческого  маркетинга, адаптироваться к экономическим  процессам и изменениям мировой  экономики, повышать уровень социальной ответственности).

     Определение маркетинга как социального и  управленческого процесса, с помощью  которого отдельные лица и группы лиц удовлетворяют свои нужды  и потребности посредством создания потребительских ценностей и  обмена ими друг с другом, требует  решения ряда задач:

     - гуманизации системы социально-экономических  и политических отношений, обеспечения  человеку его творческой роли;

     - ответственного подхода к социальным  и экологическим последствиям  производственной деятельности  с учетом корпоративной этики  во всех сферах бизнеса (например, утилизация и декомпозиция товаров);

     - использования информационных технологий  для наблюдения и изучения  потребителей, для разработки и  продвижения товаров с учетом  потребностей и индивидуальных  особенностей (например, разработка  товаров, руководствуясь «спиралью  качества», учет эргономических  факторов);

     - применения маркетинговых методов  в деятельности некоммерческих  организаций: больниц, музеев, церквей,  школ, правительственных учреждений  и т.д. (например, проведение кампаний  общественного маркетинга для  стимулирования сбережения энергии  и заботы об окружающей среде;  программы борьбы с курением, алкоголизмом, наркоманией).

     Таким образом, в современном обществе приоритетными являются ценности качества жизни, экологические и общегуманистические, в сочетании и дополнении друг друга. Философский подход к осмыслению роли маркетинга позволяет прийти к выводу, что в идеале маркетинг является теорией и практикой, ориентированной на оптимизацию взаимосвязей и взаимодействия комплекса человеческих возможностей со средой его обитания.

Заключение

     Можно сделать вывод: маркетинг - это не простой процесс, а сложная комплексная деятельность, которая осуществляется следующим образом. Начинается маркетинг с изучения рынка, в результате чего устанавливается, на какую продукцию есть спрос, то есть какую продукцию хотел бы иметь потребитель, в каком количестве и с какими потребительскими качествами.  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Список  использованной литературы

1. Багиев Г. Л. Маркетинг : учебник для вузов / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич ; под общ. ред. Г. Л. Багиева. – М. : Экономика, 2006. – 425 с.
2. Годин А. М. Маркетинг : учебное пособие / А. М. Годин. – М. : Дашков и К., 2005. – 728 с.
3. Григорьев М.Н. Маркетинг : учеб. Пособие для вузов / М.Н. Григорьев. – М. : Гардарики, 2006. – 366 с.
4. Маслова Т.Д. Маркетинг : учебник для вузов / Т.Д. Маслова, С.Г. Божук, Л.Н. Ковалик. – 2-е изд., доп. – СПб : Питер, 2006. – 400 с.
5. Основы маркетинга. Краткий курс / Ф. Котлер: – М.: Вильямс, 2005. – 310 с.