Маркетинг как концепция рыночного управления

В связи с тем, что маркетинг в России функционирует в специфических условиях, сегодня очень мало монографий отечественных авторов по маркетингу, в которых можно было бы найти грамотные, глубоко продуманные, просчитанные предложения по созданию именно российской маркетинговой системы, отвечающей нашим российским реалиям. В данной работе мы рассмотрели актуальные понятия маркетинга, выявить его принципы, цели и основные функции маркетинга. Также была предпринята попытка выявить основные этапы проведения маркетинговых исследований и определить методы сбора маркетинговой информации, определить предплановый маркетинговый анализ.

Введение 3
Глава I. Маркетинг как концепция рыночного управления 5
§1.1. Маркетинг: сущность, концепции, цели, принципы и функции маркетинговой деятельности 5
§1.2. Маркетинговые исследования. Методы сбора маркетинговой информации 9
Глава II. Предплановый маркетинговый анализ 15
§2.1. Сегментирование рынка 15
§2.2. Проектирование элементов комплекса маркетинга 20
Заключение 36
Список литературы 38