Маркетинг :сущность,функции

Заключение. 

      Маркетинг затрагивает жизнь каждого из нас. Это процесс, в ходе которого разрабатываются и предоставляются  в распоряжение людей товары и  услуги, обеспечивающие определенный уровень жизни. Маркетинг включает в себя множество самых разнообразных  видов деятельности, в том числе  маркетинговые исследования, разработку товара, организацию его распространения, установление цен, рекламу и личную продажу. Многие путают маркетинг с  коммерческими усилиями по сбыту, тогда  как и на самом деле он сочетает в себе несколько видов деятельности, направленных на выявление, обслуживание, удовлетворение потребительских нужд для решения целей, стоящих перед организацией. Маркетинг начинается задолго до и продолжается еще долго после акта купли-продажи.

      Маркетинг - вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена. Основными понятиями  сферы маркетинга являются следующие: нужды, потребности, запросы, товар, обмена, сделка и рынок.

      Управление  маркетингом - это анализ, планирование, претворение в жизнь и контроль за проведением мероприятий, рассчитанных на установление, укрепление и поддержание  выгодных обменов с целевыми покупателями ради достижения определенных целей  организации. Занимающийся маркетингом  должен хорошо уметь воздействовать на уровень, время, характер спроса, поскольку  существующий спрос может не совпадать  с тем, которого желает  для себя фирма.

      Управление  маркетингом может осуществляться с позиций пяти разных подходов. Концепция совершенствования производства утверждает, что потребители будут  благоволить товарам, доступным  по низким целям, и, следовательно, задача руководства - совершенствовать экономическую  эффективность производства и снижать  цены. Концепция совершенствования  товара исходит из того, что потребители  оказывают предпочтение товарам  высокого качества и, следовательно, больших усилий по стимулированию сбыта не требуется. Концепция интенсификации коммерческих усилий базируется на том, что товары организации  не будут покупать в достаточных количествах, если не побуждать потребителей к этому с помощью значительных усилий в сфере сбыта и стимулирования. Концепция маркетинга  строится на утверждении, что фирма должна выявить с помощью исследований нужды и запросы точно очерченного целевого рынка и обеспечить их желаемое удовлетворительное. Концепция социально-этнического маркетинга провозглашает залогом достижения целей организации ее способность обеспечить потребительскую удовлетворенность и долговременное благополучие и потребителя и общества в целом.

      Интерес к этой деятельности усиливается  по мере того, как все большее  число организаций в сфере  предпринимательства, в международной  сфере осознают, как именно маркетинг  способствует их более успешному  выступлению на рынке.

     На  сегодняшний день важность маркетинга в России очевидна каждому, кто хоть как-то связан с экономической деятельностью. Маркетинг преподаётся как отдельная  дисциплина в университетах и  институтах. Маркетинг стал самостоятельной  специальностью, обладатели которой  становятся востребованными специалистами  на любых предприятиях. Маркетинговые  инструменты становятся всё более  совершенными, а технологии – изощрёнными. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Основная  литература: 

1. Амблер  Тим –  Практический маркетинг.
2. Беляев В.И. -  Маркетинг: основы теории и практики - КноРус, 2007.
3. Голубков Е.П. -Маркетинговые исследования: теория, методология и практика - Финпресс, 2008
4. Видяпин В.И., Журавлева Г.П. - Экономическая теория (политэкономия)- Инфра-М -2007.
5. Видяпина В.И - Хрестоматия «Бакалавр экономики»  http://lib.vvsu.ru/books/
6. Еремин В. -Маркетинг: основы и маркетинг информации. Учебник. -КноРус, 2006.
7. Кусков В.М. Экономическая теория (политэкономия): курс лекций по политэкономии. – Самара, СГЭУ, 2009-2010.
8. Котлер Филипп. -Маркетинг, менеджмент. Анализ, планирование, внедрение и контроль.
9. Н.Я., Якобсон А.Я. - Маркетинг. Общий курс.- Омега-Л, 2006.

 

Дополнительная  литература:

10. Маркетинг в России и зарубежом №6 – Москва. 2008.
11. Маркетинг, №6 – Москва. 2009.

 
 

Сетевые ресурсы: 

12. http://marketing.web-3.ru/ Маркетинг. Тематический портал.
13. http://www.vuzlib.net Экономико-правовая библиотека
14. http://www.rubricon.com Большая советская энциклопедия
15. http://ru.wikipedia.org Википедия.
16. http://www.marketing.spb.ru/ Энциклопедия маркетинга

 
 
 
 
 

Приложения.

Приложение 1. 

Схема маркетинговой деятельности фирмы.

      

                                                                                     Цели фирмы: 

                                                                                    - возвращение капиталовложений,

                                                                                     - оплата труда персонала,

                                                                                    - социальные обязанности перед

                                                                                      персоналом

    

                                                                                      Цели маркетинга:

                                                                                       - удовлетворение потребностей

Комплекс маркетинга:                                             покупателей,

                                                                                       - достижение превосходства

    Внешние элементы:                                                 над конкурентами,

• экономика и политика,                                     - завоевание рынка или его сегмента,
• международные отношения,                            - обеспечение роста продаж.
• институционные факторы,                            
• правовая система.                                     

Внутренние элементы:                                          Анализ:

• финансовые,                                                      - конъюнктуры,
• технологические,                                              - ассортимента,

-    организационно-структурные,                         - текущей и перспективной 

• кадровые факторы.                                              потребности,

                                                                                  - фирм – конкурентов.

                                                                

                                                                           Планирование:

                                                                                  - новых товаров и их испытание,

                                                                                  - выбор рынка или сегмента,

                                                                                  - прогнозирование рынка,

                                                                                  - управление производством 

                                                                              товара.

                                                                            Маркетинговые решения:

                                                                             -  товар,

                                                                             -  место торговли,

                                                                             -  система формирования и

                                                                                стимулирования спроса,

                                                                             -  ценовая политика.

                                                                                  Анализ и контроль:

                                                                             -  рынка,

                                                                             -  товаров,

                                                                             -  конкурентов.

                                                                            Система информации 

                                                                             и управления. 
 
 
 
 

Приложение 2. 

Система действия маркетинга