Маркетинг в Украине
Реферат, 26 Декабря 2011, автор: пользователь скрыл имя
Краткое описание
Опыт развитых стран убедительно свидетельствует о том, что основной формой, обеспечивающей эффективную экономическую жизнедеятельность в условиях рыночной экономики, является маркетинг.
На принципах маркетинга на сегодняшний день осуществляют предпринимательскую деятельность практически все фирмы США, Западной Европы, Японии и многих других стран.
Содержимое работы - 1 файл
Документ Microsoft Word.doc
— 50.50 Кб (Скачать файл)По такому же пути пошли компании хорошо известные в Украине, такие, как «Меркс», «Энран» и другие.
И такие примеры
просто невозможно сосчитать, так что
говорить о неэффективности маркетинга
в области повышения
ВЫВОДЫ
Наиболее важной задачей на 2010 год стал поиск и реализация новых возможностей (вместо определения ценовой политики в 2009 году). Поскольку ценовая конкуренция ограничена финансовыми возможностями, которые теперь в дефиците, компании стараются определится в своих перспективах и возможностях (об этом говорит высокий приоритет задач по стратегическому планированию, сбору и анализу маркетинговой информации.)
За 2009 год критерии оценки эффективности маркетологов кардинально изменились. Если в начале прошлого года на фоне нестабильности экономия бюджета была самым важным показателем для оценки эффективности работы маркетологов, то сейчас к самым важным экономию относят так лишь 19,4% респондентов. Это значит, что компании уже готовы не только экономить, а платить больше за результат. В этом заложены большие возможности для агентств, обеспечивающих маркетинговые коммуникации и другие маркетинговые услуги.
В текущем году большинство компаний собирается увеличить бюджет на Интернет-продвижение (70%) и программы лояльности (40%). Уменьшить бюджет собираются на выставки (26%) и массовую рекламу (26%). По остальным позициям бюджет останется неизменным.
Крупные и средние
компании собираются акцентировать
внимание на расширении и оптимизации
ассортимента товара (услуг) и их дистрибуции.
Мелкие же будут проводить работы по повышению
лояльности клиентов. Менее всего возлагают
надежды на выставки и работы с базами
клиентов.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ
ИСТОЧНИКОВ
1.Андреева О.Д.
Технология бизнеса: Маркетинг:
2. Бейкер М.Д.
Теория маркетинга. История, методология,
концепция, стратегия / Под ред.
М.Бейкера. Серия: Маркетинг
3.http://www.marketing-ua.com/
4.http://www.ukrlogist.com/
6. http://www.uam.in.ua