Маркетинговое изучение конкурентов и возможности завоевания преимуществ в конкурентной борьбе

Тема курсовой работы актуальна, ведь ориентация на конкурента — это, безусловно, важный аспект деятельности ком­пании на сегодняшних рынках. Компании с большей вероятностью могут быть уязвимы со сто­роны потребителей с растущими потребностями и новых конкурентов, чем со стороны конкурентов, существующих в отрасли. Компании, которые с равным вниманием следят как за действиями потребителей, так и конкурентов, - выбрали верную ры­ночную ориентацию.
Цель работы – маркетинговое изучение конкурентов, а также выявление основных возможностей завоевания преимуществ в конкурентной борьбе.

Введение…………………………………………………………………………...3

Глава 1. Общие понятия конкуренции и исследования конкурентов………....5
1.1Сущность конкуренции в системе маркетинга……………………….5
1.2Методы и этапы исследования товаров конкурентов………………..6

Глава 2. Маркетинговые технологии автопроизводителей…………………...18
2.1 Ассортиментная и инновационная политика автопроизводителей..18

Глава 3. Маркетинговый отчет………………………………………………….31
3.1 Рынок легковых автомобилей в России – Итоги 6 месяцев 2009 года, тенденции и прогнозы…………………………………………………….……..31
3.2 Рынок легковых автомобилей в Европе……………………………..31
3.3 Авто рынок России и его структура…………………………………32
3.4 Емкость и ценовая сегментация рынка……………………………...33
3.5 Региональная структура продаж иномарок…………………………35
3.6 Динамика и структура импорта легковых автомобилей…………...36
3.7 Прогноз развития автомобильного рынка РФ……………………....38
3.8 Итоги производства легковых автомобилей в РФ………………….39

Заключение………………………………………………………………………40

Список литературы……………………………………………………………...42