Маркетинговые исследования потребительских предпочтений растворимого кофе

Задачи маркетинговых исследований могут быть самыми различными. Прежде всего, это нахождение потенциальных покупателей, изучение их потребностей, существующего и будущего спроса на товар для выбора целевых рынков. После того, как рынок выбран, нужно проводить текущие наблюдения за его состоянием для того, чтобы вовремя реагировать на происходящие изменения. Особую остроту приобретает исследование рынка тогда, когда предприятие намеревается приступить к разработке, производству и внедрению на рынок новых товаров. Каждая фирма самостоятельно ставит себе задачи маркетингового исследования, исходя из собственных интересов. Охват направлений маркетинговых исследований зависит от конкретных условий: ситуации на товарном рынке, маркетинговой стратегии фирмы.

Введение……………………………………………………………………….
4
1 Цель и задачи исследования………….…………………………………….
7
2 Общая характеристика потребительского рынка.……...............................
8
3 Характеристика выбранного сегмента рынка................…………………..
11
4 Характеристика исследуемого товара…….……………….………………
13
5 План маркетингового исследования……………………………………….
18
6 Инструментарий и методика исследования……………………………….
22
7 Анализ результатов исследования……………….………………………...
24
Выводы и предложения……………………………………………………….
29
Список литературных источников…………………………………………...
32
Приложения……………………………………………………………………
33