Маркетинговые исследования

Маркетинговые исследования – представляют собой сбор, обработку и анализ данных с целью уменьшения неопределенности, сопутствующей принятию маркетинговых решений.
МИ являются основой маркетинга, они включают изучение внешней маркет. среды рынка, мотиваций потребителей, а также внутренней маркетинговой среды, т.е. оценку производств.-сбытовых возможностей самого предприятия, строящего свою деятельность на принципах маркетинга. Такие МИ позволяют вы брать оптимальный рынок сбыта, осуществить планирование, т.е. обоснованное, согласно результатам МИ, предвидение развития рыночной ситуации и разработку соответствующих мер марк-го воздействия на рынок с целью обеспечения эф-ти предприним. деятельности предприятия и реализации его стратегич. направлений.