Маркетинговый подход к установлению цен

Целью курсовой работы является изучение маркетингового подхода к установлению цен.
Для достижения цели исследования были поставлены следующие задачи:
• рассмотреть функции и виды цен;
• определить факторы, влияющие на ценообразование;
• выявить методы ценообразования в маркетинге;
• проанализировать ценовую политику зарубежных и отечественных компаний;
• выявить эффективность ценовой политики отечественных и зарубежных компаний.

Введение……………………………………………………………………….2
Теоретические основы установления цен………………………………...4
Понятия цены, ее классификации и функции……………………..4
Факторы, влияющие на ценообразование………………………...11
Методы ценообразования……………………………………….....21
Маркетинговый подход к установлению цен отечественными и зарубежными компаниями……………………………………………………. ..38


Анализ ценовой политики компании «Ford Motor Company» и оценка результатов ее применения……………………………………………..38
Анализ ценовой политики ОАО «Владхлеб» и оценка результатов ее применения……………………………………………………………………44
Заключение…………………………………………………………………...51
Список использованных источников……………………………………….54