Оценка эффективности рекламной кампании

             3.Эффективное использование средств маркетинговых коммуникаций  позволяет решать стратегические и тактические задачи фирмы, связанные с глобальной миссией компании на рынке.

              4. Роль рекламы в том, что она стала неотъемлемой и активной частью комплексной системы маркетинга, уровень развития которой определяет качество и эффективность рекламно-информационной деятельности производителя и ее соответствие новым требованиям рынка. При этом подчеркивается, что главной функцией рекламы является индивидуализация продукта, т. е. выявление его из основной массы конкурирующих изделий путем подчеркивания какой-либо свойственной только ему отличительной черты, способной более полно удовлетворить ту или иную потребность.

5.Деятельность данной организации представляет большой интерес с точки зрения рассматриваемой проблемы. Это связано прежде всего с тем, что начиная с 2002 года «Белнефтестрах» начало активное привлечение рекламы для продвижения на рынок города новой продукции и услуг. Как видно из нашего примера, в начале своей  деятельности, компания отказалась от планирования и анализа рекламной компании, что привело к потере финансовых средств, а так же к малому объему продаж продукции.

6. Анализ показал, что, несмотря на то, что довольно успешно работает в современных условиях, необходимо уделить особое внимание проблеме планирования рекламной деятельности в компании, чтобы избежать чрезмерных финансовых расходов, добиться поставленных целей, умело воздействовать на потенциальных потребителей продукции.

7.Исследования были направлены на то, чтобы заставить предприятие пересмотреть свою рекламную работу и добиться большей пользы в результате привлечения рекламы. Предприниматель, который сумеет правильно спланировать рекламную деятельность в своей фирме, получает огромное преимущество в конкурентной борьбе.

8.В зависимости от величины фирмы и наличия свободного времени и средств у директора, маркетолога или рекламиста, можно выбрать любой из способов измерения эффективности рекламы. Какой бы из способов ни был выбран, следует помнить, что идеально-эффективной рекламы не существует, но к идеальности необходимо стремиться подобно тому, как мореплаватели ориентируются на Полярную звезду, никогда ее не достигая…

 

 

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАНАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

 

1. Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия. Учебник для вузов.- М.:ИНФРА – М, 2001.
2. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник.- М.: Издательство «Финпресс», 1999.
3. Делл Д., Линда Т. Как стать известным, не тратя денег на рекламу: Учебник по рекламе. – Минск, 1997.
4. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга: пер. с англ. – 2-е Европ. изд. –К.; М.; СПб.: Издат. дом «Вильямс», 1998
5. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: как создать, завоевать и удержать рынок/ Пер. с анг.- М.: ООО «издательство АСТ», 2000.
6. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. - М.: "Бизнес-книга", "ИМА-Кросс. Плюс", 1995.
7. Основы предпринимательской деятельности. (Экономическая теория. Маркетинг. Финансовый менеджмент). Под ред. Власовой В.М. – М.:  Финансы и статистика, 1994.
8. Современная реклама: пер. с англ. - Тольятти: "Издательский Дом Довгань", 1997 г.
9. Федеральный закон "О рекламе".
10. Ресурсы Интернет:

1. статьи  о рекламе http://www.reklamanaauto.ru/content/stati/efekt.html 

2. http://www.advertology.ru/article34789.html

http://www.advertology.ru/article8839.html

3. http://advtime.ru/online/reklkamp.html

4. http://www.arm-group.ru/history/work/advert

5. http://basegroup.ru/practice/promotion.htm

6. http://www.dkor.ru/part2-4.htm  (можно рассчитать бюджет любой рекламной кампании on line)

7. Статья. Увеличение  эффективности рекламных кампаний  в Google AdWords (Д. Мамонтов) http://www.mamontov.com.ua/context-google-adwords.html

8. http://reklamoff.ru/index.php?ea=1&roll=1&ln=1&chp=showpage&num=137

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ПРИЛОЖЕНИЕ  А

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ПРИЛОЖЕНИЕ  Б

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ПРИЛОЖЕНИЕ  В