Организация рекламной работы в предприятии

Таким образом, запланированное маркетинговое исследование позволит определить степень воздействия рекламы на целевую аудиторию, влияние на вторичную аудиторию и прочие показатели, характеризующие эффективность проделанной рекламной работы компанией «Нур и К».

Заключение

Целью данной курсовой работы являлось подробное рассмотрение процесса организации рекламной работы на предприятии. Для достижения этой цели в ходе курсовой работы, в первую очередь, была раскрыта основная функция рекламы – воздействие на потребителей с целью увеличения сбыта продукции, были проанализированы основные средства распространения рекламы, выявлены их преимущества и недостатки. Также, в общих чертах, были определены права и обязанности рекламистов и рекламодателей. Все перечисленные выше аспекты, были рассмотрены в первой главе работы.

Вторая глава, за исключением кратких теоретических пояснений, была целиком основана на практических данных. Для ее написания была проанализирована деятельность ТОО «Нур и К», и обоснована необходимость проведения рекламной работы на этом предприятии. Далее была спланирована рекламная программа, определены расходы на нее и предложена методика определения ее эффективности.

В ходе написания курсовой работы, ее автором был выявлен ряд проблем, препятствующих организации нормальной рекламной деятельности в компании. 

В частности, несмотря на большой выбор телеканалов, только телеканал «Рика ТВ» может предоставить приемлемый уровень изготовления телевизионной рекламы и широкий выбор условий для ее проката. Услуги же остальных местных телеканалов на сегодняшний момент неконкурентоспособны.

Во-вторых, необходимо отметить, что в развитых странах субъекты малого бизнеса не нуждаются в создании у себя на фирмах рекламных отделов, поскольку эту функцию можно передать компаниям, специализирующимся в данной сфере. При этом затраты будут гораздо меньше, чем при организации такого отдела в самой компании. Однако, в Актобе на сегодняшний день, несмотря на дефицит подобных специалистов, сформировать рекламный отдел (даже временно) на самом предприятии проще и дешевле, чем поручить его функции рекламному агентству, уровень работы и количество которых в городе оставляет желать лучшего.

В-третьих, поскольку реклама является составной частью маркетинга, то очень часто как перед началом рекламной деятельности, так и для оценки ее эффективности, используются маркетинговые исследования. Однако, как было показано на примере ТОО «Нур и К», часто, в связи с неразвитостью рынка маркетинговых услуг, эти исследования компания вынуждена проводить своими силами, проделывая большие организационные работы и тем самым отвлекаясь от своей основной деятельности.

Но помимо внешних проблем рекламной работы, автором была выявлена внутренняя проблема, с которой может столкнуться любая фирма в начале своей деятельности. Ее суть заключается в том, что ни в одном учебнике по рекламе нет методики определения экономической эффективности рекламной работы нового предприятия. Все имеющиеся методы применимы только к ранее существующим компаниям. Таким образом, рекламная деятельность нового предприятия может быть оценена только по степени ее психологического воздействия на аудиторию, что требует от предприятия значительных финансовых расходов.

В целом же по рассматриваемой теме, несмотря на существующие на сегодняшний день проблемы, намечаются глубокие положительные сдвиги. Уже сегодня, практически все печатные издания и радиостанции способны предоставить рекламные услуги на достаточно высоком уровне, а качество дизайна отечественных веб-сайтов не уступает по своим характеристикам зарубежным аналогам. Многие руководители крупных компаний осознали значение и важность маркетинговых работ и разворачивают активную деятельность по созданию соответствующих отделов в своих компаниях.

Такие тенденции несомненно приведут к общему росту высококвалифицированных специалистов по рекламе и маркетингу, а также к росту количества и качества специализирующихся на этой деятельности агентств, что, в свою очередь, позволит сделать процесс организации рекламной работы в предприятии менее проблемным и затратным мероприятием.

Список использованной литературы

1.      Предпринимательство и право: Сб. нормативно-правовых актов / Сост. А. Худяков, Л. Давыдова. – Алматы: Жетi Жаргы, 1999.

2.      Гражданский кодекс Республики Казахстан. – Алматы: ТОО «АянЭдет», 2000.

3.      Выпуск рекламно-презентационных материалов, стимулирующих развитие малого бизнеса: методические рекомендации из серии «В помощь предпринимателю». – Астана: ЗАО «Республиканский информационно-выставочный центр по малому предпринимательству, 2002.

4.      Ваша фирма и кадры: методическое пособие из серии «В помощь предпринимателю». – Астана: ЗАО «Республиканский информационно-выставочный центр по малому предпринимательству, 2002.

5.      Путеводитель для предпринимателя (Актюбинская область): методическое пособие из серии «В помощь предпринимателю». – Астана: ЗАО «Республиканский информационно-выставочный центр по малому предпринимательству, 2002.

6.      Айзенберг М. Менеджмент рекламы. – М.: ИНФРА-М, 1996.

7.      Викентьев И.Л. Приемы рекламы. Методика для рекламодателей и рекламистов. – Новосибирск: ИД «Престиж», 1993.

8.      Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. – СПб: ИД «Бизнес-Пресса», 1999.

9.      Дейян А. Реклама. - М.: Прогресс, 1993.

10. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. - М.: «Ростинтэр», 1996.

11. Паблик Рилейшенз: Учебное пособие. Блажнов Е.А. -  М.: ИМА-Пресс, 1994.

12. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К. Коммерческая деятельность. – М.: Информационно внедренческий центр «Маркетинг», 1996.

13. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. – М.: Информационно внедренческий центр «Маркетинг», 1998.

14. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. - М.: ЭКМОС, 1997.

15. Фатхутдинов Р.А. Производственный менеджмент. – М.: Изд. объединение «ЮНИТИ», 1997.

Приложение 1

Рис. 1. Стратегические направления работы отдела рекламы

Приложение 2

Рис. 2. Последовательность разработки рекламной программы

Поправочный лист

              Постоянная и временная организационные структуры ТОО «Нур и К», показанные в курсовой работе на рисунке 3 и 5, имеют существенные ошибки, поэтому автором работы, с учетом всех выявленных недочетов, приведены  следующие варианты этих структур:

Рис. 3. Организационная структура компании «Нур и К»

Рис. 5. Временная организационная структура

              Также в связи с недостаточной характеристикой трудовых ресурсов компании, были добавлены таблицы 11 и 12, отражающие расходы ТОО на заработную плату своих сотрудников.

Таблица 11

Расчетно-платежная ведомость ТОО «Нур и К»

Таблица 12

Фонд заработной платы ТОО «Нур и К»

Рецензия

на курсовую работу Кужахметова Н.Б. на тему:

«Организация рекламной работы в предприятии»

              Курсовая работа Кужахметова Н.Б. выполнена на достаточно высоком уровне. При ее написании были соблюдены основные критерии, требования и стандарты, предъявляемые к курсовым работам в АГУ им. К. Жубанова.

В частности, положительным критерием является то, что автору удалось полностью раскрыть тему своей работы, за счет деления ее основной части на 2 главы. В первой главе автор очень подробно рассмотрел саму суть рекламы, ее значение для предприятия, способы и каналы распространения, а также последовательность ее организации в предприятии. Помимо этого очень подробно были изложены правовые и организационные аспекты взаимодействия предприятия и рекламного агентства. Это придало курсовой работе не только теоретическую, но и практическую значимость.

Во второй главе на основе анализа ТОО «Нур и К» и рынка компьютерной техники города Актобе, автором работы был предложен непосредственно сам план организации рекламной деятельности в предприятии, предпосылки и расходы на ее активизацию. Данная глава выполнена с высокой долей точности, доскональности и тщательности, с использованием реальных цен, что позволяет с успехом внедрить такой план на любое предприятие г. Актобе, схожее с гипотетическим ТОО «Нур и К».

Также, на мой взгляд, «плюсом» данной работы является ее Введение, в котором четко определены цели и задачи работы, аргументирована актуальность и необходимость рассмотрения темы, дана краткая характеристика использованной литературы.

Само оформление курсовой работы не вызывает претензий, поскольку ее объем, установленные поля на страницах, дизайн таблиц, графиков, диаграмм и схем соответствуют нормам.

В качестве замечания необходимо отметить, что, несмотря на представленную организационную структуру и анализ поставщиков и конкурентов, общий анализ фирмы проведен не достаточно глубоко.

Однако, это ни в коей мере не снижает уровень курсовой работы, поскольку анализ предприятия не являлся ее основной целью.

В целом же, курсовая работа Кужахметова Н.Б. выполнена грамотно, компетентно и соответственно тому высокому качеству, которое присуще Актюбинскому Государственному Университету им. К. Жубанова.

Студент 3 курса гр. ЭРО                                          Куатов А.С.

5

[1] Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело.

[2] Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К. Коммерческая деятельность.

[3] Выпуск рекламно-презентационных материалов. Методические рекомендации из серии «В помощь предпринимателю».

[4] Поскольку фирма «Нур и К» пока не обладает значительной долей рынка, на рисунке 4 она включена в раздел «Прочие фирмы».

[5] То есть лицам, подвергающимся воздействию рекламы (потенциальным потребителям)

[6] Викентьев И.Л. «Приемы рекламы и Public Relations».

[7] Размещение сайта в интернете

[8] Адрес сайта в интернете

[9] Теоретический аспект данного вопроса заимствован из книги Викентьева И.Л. «Приемы рекламы и Public Relations».