Организация службы маркетинга
Контрольная работа, 26 Октября 2012, автор: пользователь скрыл имя
Краткое описание
Предметом исследования является организация маркетинга на промышленном предприятии и разработка бюджета стимулирования.
Цель работы заключается в выявлении основных видов и направлений маркетинговой деятельности, оценки методов маркетинга.
Содержание работы
Введение 3
1 Организация маркетинга на предприятии 5
1.1. Виды организационных структур предприятия и место службы маркетинга в ней 5
1.2 Развитие отделов маркетинга 6
1.3 Типы организации службы маркетинга 8
1.4 Координация деятельности отдела маркетинга с другими отделами и службами предприятия 11
2 Разработка бюджета стимулирования 15
2.1 Методы стимулирования 15
2.2 Расчет общего бюджета на стимулирование 15
Заключение 20
Список литературы 22
Содержимое работы - 1 файл
маркетинг.doc
— 110.00 Кб (Скачать файл)Стимулирование остается одним из четырех основных элементов, входящих в состав комплекса маркетинга фирмы. Основные средства стимулирования - реклама, стимулирование сбыта, пропаганда и личная продажа - обладают как разными, так и дублирующими друг друга функциями, и для их эффективной координации требуется тщательное определение коммуникационных целей фирмы.
Полный ответ на вопрос о том, сколь весомую роль следует отвести стимулированию в рамках всего комплекса маркетинга (в сравнении с деятельностью по совершенствованию товара, снижением цен, увеличением числа услуг и т. п.), зависит от того, на каком этапе жизненного цикла находятся товары фирмы, являются ли они стандартными товарами широкого потребления или резко отличаются от других изделий, ощущается ли постоянная нужда в этих товарах или их приходится продавать «под давлением», и прочих соображений. Теоретически величина генеральной сметы на стимулирование должна устанавливаться на уровне равенства между максимальной прибылью с каждого доллара, вложенного в стимулирование, и максимальной прибылью с каждого доллара, особенно выгодно истраченного на другие цели. Однако использование этого принципа- дело нелегкое.
Список литературы
- Беляев В.И. Основы теории и практики маркетинга. М.: Кнорус, 2005
- Басовский Л.Е. Маркетинг – М.: Инфра-М, 2001
- Кеворков В.В., Леонтьев С.В. Политика и практика маркетинга на предприятии: Организация службы маркетинга на предприятии [электронный документ] (http://www.iteam.ru/
publications/marketing/ section_22) проверено 05.05.12 - Котлер Ф. Маркетинг Менеджмент. – СПб.: Питер, 2001
- Котлер Ф. Основы маркетинга. [электронный документ] // Санкт-Петербург АОЗТ Литера плюс 1994 (http://www.bibliotekar.ru/
biznes-42/124.htm) проверено 05.05.12 - Маслова Т.Д., Божук С.Г. Маркетинг – СПб.: Питер, 2004
- Непомнящий Е.Г. Экономика и управление предприятием: Конспект лекций [электронный документ] //Таганрог: Изд-во ТРТУ, 1997 (http://www.aup.ru/books/m83/
11.htm) проверено 05.05.12 - Панкрухин А.П. Маркетинг. М.: Омега-Л, 2002
- Панкрухин А.П. Маркетинг. М.: Омега-Л, 2002 8
- Эриашвили Н.Д. Маркетинг – М.: Юнити, 2000