Основы маркетинга территории
Реферат, 11 Декабря 2011, автор: пользователь скрыл имя
Краткое описание
Маркетинг территорий (М.Т.) – это специализированная деятельность, предпринимаемая на территории с целью создания, поддержания или изменения о ней мнений, намерений и/или поведения субъектов, как уже существующих и действующих на данной территории, так и ее потенциальных потребителей. Целевыми направлениями этой деятельности выступают: притягательность, престиж территории (места) в целом; привлекательность сосредоточенных на территории природных, материально-технических, финансовых, трудовых, организационных, социальных и других ресурсов, а также возможностей реализации и воспроизводства таких ресурсов. М.Т. осуществляется как внутри, так и за ее пределами, и ориентирован как на субъектов, внешних по отношению к территории, так и на население самой территории и на юридических лиц, осуществляющих здесь свою деятельность в сферах, значимых для развития территории. По уровням объектов своего внимания он подразделяется на маркетинг страны, региона, города, локальных мест. [1]
Содержимое работы - 1 файл
ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА ТЕРРИТОРИИ.doc
— 68.50 Кб (Скачать файл)К конкурентным преимуществам, значительно улучшающим имидж региона (территории) относят:
- сохранение и привлечение трудоспособного населения, доведение уровня его профессиональной подготовки до соответствия мировым стандартам качества персонала;
- размещение и сохранение предприятий, привлечение новых фирм, особенно формирующих наукоемкие современные кластеры, имеющих устойчивый сбыт своей продукции, работающих на принципах благожелательного отношения к окружающей среде;
- привлечение новых инвестиций в развитие действующих или создание новых предприятий, в коммунальную инфраструктуру, в жилье и социальный комплекс;
- осуществление и развитие транспортно-транзитных функций;
- развитие системы профессионального образования и здравоохранения как отраслей специализации, университетов, медицинских центров и клиник;
- привлечение и развитие информационных центров, средств массовой информации, кино- теле- и радиостудий и т.д.;
- привлечение туристических потоков всех типов;
- проведение в регионе крупных культурных, политических, научных, спортивных и других событий и мероприятий, на которые приезжает много людей, которые усиливают позитивный имидж региона, города и района;
- приращение регионального культурного и исторического потенциала, который повышает привлекательность региона;
- размещение в регионе административных и общественных учреждений, органов, фондов государственного, международного, мирового значения.[2]
[2].Электронный
научный журнал « Региональная
экономика и управление
» Изд. ООО «Международный
центр научно-исследовательских
проектов» сайт: http://region.mcnip.ru/
Компоненты имиджа России глазами иностранцев
Менталитет: широта и непонятность души.
Культура: Большой театр, Достоевский, Лев Толстой.
Питание: Водка, икра.
Негативные аспекты:
Большие расстояния - плохие дороги и транспорт
Холодный климат (морозы, снега)
Плохой сервис
Слабая валюта
Криминогенность
Символы: медведь, матрешка, балалайка.[3]
[3]. Журнал
«Маркетинг в России
и за рубежом» N5 / 1999-ст.
«Территориальный
маркетинг» Панкрухин
А.П.
Испoльзовaниe aдеквaтных cитуaции инструмeнтoв тeрритoриaльнoгo мaркeтингa имиджа дoлжнo сыгрaть oсoбую рoль в пoзициoнирoвaнии тeрритoрии, oпрeдeлeнии стрaтeгии дeятeльности oргaнoв власти и населения для развития ее преимуществ и уменьшения конкурентных недостатков. Этo тем более актуально, что создание образа региона — долгосрочная работа, она не только способствует развитию экономики, но и создает благоприятный фон для пoвышeния кaчeства жизни населения, улучшая существующий психологический микроклимат и снимая сoциaльную напряженнoсть.
КОНКРЕТНЕЕ : Грамотно проведенный М.Т. обеспечит :
- формирование положительного имиджа региона, его престижа, деловой и социальной конкурентоспособности;
- привлечение в регион государственных и коммерческих заказов;
- расширение участия региона и его субъектов в реализации международных и федеральных программ;
- повышение эффективности использования собственных ресурсов за пределами региона.