Рефераты по маркетингу
Прямая почтовая рассылка
Доклад, 21 Марта 2012
Прямая почтовая рассылка - это прием маркетинга, при котором продавец посылает рекламные сообщения непосредственно покупателю. В отличие от других форм маркетинговой связи (реклама на телевидении или размещение статей в газетах с помощью налаженных связей с представителями СМИ), прямая почтовая рассылка не предполагает наличие посредника, который передавал бы ваше сообщение вместо вас. Когда вы имеете дело с прямой почтовой рассылкой, вы полностью контролируете свое рекламное сообщение.
Прямой маркетинг
Контрольная работа, 30 Ноября 2011
Прямой маркетинг имеет отличительное преимущество над традиционными средствами массовой рекламы. Инструменты прямого маркетинга - каталоги, письма, телемаркетинг, брошюры, прямая реклама, продажа товаров по почте, и другие формы. Это часто критикуется из-за использования конфиденциальных фактов о потребителях через составление и распространение списков, которые содержат детали финансовой ситуации потребителей, коммерческую тайну, сведения о персональной жизни и покупательских привычках. Компьютерная база данных - основа прямого промышленного маркетинга.
Прямой маркетинг –как средство повышения продаж
Курсовая работа, 10 Февраля 2011
Прямой маркетинг с каждым годом занимает все большую долю в бизнес-коммуникациях компаний по всему миру. В работе отражено в каких случаях используется прямой маркетинг, выделены основные формы прямого маркетинга, рост и преимущества прямого маркетинга, как средства повышения продаж, рассмотрены формы прямого маркетинга
Прямой маркетинг
Доклад, 28 Декабря 2011
Прямой маркетинг - интерактивный маркетинг, в котором используется одно или несколько средств коммуникаций в целях получения измеряемого прямого ответа на предложение покупки.
Различают:
- прямой маркетинг по почте;
- маркетинг по каталогам;
- телемаркетинг;
- телевизионный маркетинг;
- электронная торговля;
Прямой маркетинг
Контрольная работа, 17 Января 2012
По мере того как деятели рынка переходят к более прямым формам общения со своими клиентами, в маркетинге происходит настоящая революция. В прошлом маркетинговое обращение представляла собой монолог - рекламодатели через средства рекламы разговаривали с неизвестным им потребителем. Сейчас, благодаря компьютеру, почте, видеокассетам и телефонам, общение происходит один на один.
Если бы 10 лет назад мы спросили руководителя или коммерческого директора российской компании, что такое прямой маркетинг (директ-маркетинг), вряд ли мы смогли бы рассчитывать на вразумительный ответ. В большинстве компаний приходить к пониманию необходимости создания маркетингового отдела и важности проведения специальных маркетинговых мероприятий, а тем паче к внедрению инструментов регулярного маркетинга, стали только в последние годы в связи с ростом конкуренции на российском рынке и постепенным заполнением свободных рыночных ниш.
Прямой маркетинг
Контрольная работа, 24 Февраля 2012
Непосредственное устное обращение продавца к потенциальному покупателю предшествовало хронологически всем остальным формам коммерческих коммуникаций. В современных условиях данный тип формирования связей с целевыми аудиториями определяется как прямой маркетинг. Прямой маркетинг (директ-маркетинг, ДМ, от англ. direct marketing, DM) представляет собой непосредственное (при отсутствии промежуточных звеньев) интерактивное взаимодействие продавца/производителя и потребителя в процессе продажи конкретного товара.
Психологические аспекты установления цены
Реферат, 17 Декабря 2011
Цена является одним из элементов управления рыночным механизмом хозяйствования и отражает закономерности развития экономики и конъюнктуру товарного рынка. Одновременно цена – важнейший показатель для каждого конкретного предприятия, т. к. предопределяет размер его доходов и прибыли, т. е. финансовое благополучие. Проще говоря, цена - это количество денег, уплачиваемых за товар или услугу.
Психологические факторы поведения покупателя
Курсовая работа, 21 Июня 2012
Целью работы является рассмотреть и проанализировать факторы психологического характера, влияющие на поведение потребителей.
В ходе работы следует выполнить ряд задач:
- рассмотреть теоретический аспект понятия и сущности психологических факторов;
- определить особенности поведения потребителей;
Психологическое воздействие на потребителей
Курсовая работа, 13 Ноября 2011
Данная курсовая работа представляет собой взгляд на рекламу, а точнее применение такой науки как психоанализ при ее создании, американских специалистов в данной области.
Однако, требуется заметить, что это отнюдь не последние разработки в данной области, а скорее наоборот - взгляд на данную проблему из далекого-далекого прошлого - середины нашего века. Естественно, к девяностым годам произошли некоторые, если не сказать координальные, изменения во взглядах на рекламу как создателей оной, так и ее потребителей, зрителей, слушателей и так далее - можно говорить как угодно - то есть любого из нас.
Психология рекламы
Курсовая работа, 20 Апреля 2012
Современная ситуация переосмысления ориентиров развития общества и отдельного человека делает проблемы оказания психологической помощи особо значимыми и острыми. Особенно когда речь идет о таких областях практической психологии, как реклама и маркетинг, адаптация к новым социокультурным условиям, политика, гуманитарная экспертиза, работа с персоналом в организациях и др. Особое место среди этого списка принадлежит психологии рекламы.
Психология рекламы, её виды и функции
Реферат, 30 Августа 2010
В современном мире реклама играет множество ролей. Она в значительной степени определяет наш образ и стиль жизни. Реклама, выполняя свои различные функции, оказывается социальным орудием маркетинга, массовой культуры, искусства. Одни и те же идеи сбыта одного и того же товара передаются в столь разнообразных формах, что их можно сравнивать между собой, выбирая наиболее удачные. Сейчас стали повсеместными конкурсы реклам, особенно телевизионных, с награждением наиболее оригинальных, творческих решений. Наружная реклама, особенно электронная ночная, стала признаком большого города, она выполняет не только свои маркетинговые функции, но и оживляет городские пространства.
Пути повышения конкурентоспособности товаров ТК "Титан"
Курсовая работа, 20 Марта 2012
Целью данной работы и является определение и анализ тех факторов, за счет которых формируется конкурентоспособность торгового предприятия, определить, что же это собственно такое – конкурентоспособность и каковы пути повышения конкурентоспособности товаров, реализуемых и выпускаемых сетью магазинов «Титан».
Исходя из поставленной цели, можно сформулировать следующие задачи:
Раскрыть основные тенденции и направления розничной торговли;
Рассмотреть понятие конкуренции и определить ее функции;
Проведение анализ ассортимента и конкурентоспособности сети магазинов «Титан»;
Выявление резервов повышения конкурентоспособности;
Предложение мероприятий по повышению конкурентоспособности;
Пути повышения лояльности клиентов к бренду ТК "Спутник"
Курсовая работа, 06 Ноября 2011
Цель работы заключается в том, чтобы выявить пути повышения лояльности клиентов к бренду ТК "Спутник".
Для достижения цели необходимо решить следующие задачи:
Рассмотреть методологию изучения потребительской лояльности;
Проанализировать и дать оценку уровня клиентской лояльности к ТК "Спутник";
Разработать предложения по развитию лояльности к торговой марке ООО ТК "Спутник".
Пути повышения эффективности коммерческой деятельности ЗАО «Универсам «Юбилейный-92»
Курсовая работа, 15 Марта 2012
Целью исследования является комплекс вопросов, связанных с эффективностью организации коммерческой деятельности.
Задачей исследования является эффективность коммерческой работы торговой организации ЗАО « Универсам « Юбилейный – 92 ».
Пути повышения эффективности рекламной деятельности ЗАО "Пинскдрев"
Курсовая работа, 24 Октября 2013
Цель курсовой работы — рассмотрение сущности и особенностей рекламной деятельности производственного предприятия, выработка методов оценки и определение путей повышения эффективности рекламной деятельности.
Для достижения цели необходимо решить следующие задачи:
– раскрыть теоретические основы рекламной деятельности;
– рассмотреть виды рекламы, определить методы оценки экономической и психологической эффективности рекламной деятельности исследуемого предприятия;
– разработать и предложить пути повышения эффективности рекламной деятельности и перспективные направления ее развития.
Пути снижение себестоимости продукции
Курсовая работа, 26 Октября 2012
Производство любого вида продукта предполагает соответствующее ресурсное обеспечение, величина которого оказывает существенное влияние на уровень развития экономики предприятия. Поэтому каждое предприятие должно знать, во что обходиться ему производство продукта. Это очень важно особенно в условиях рыночной экономики, т.к. уровень затрат на производство продукта влияет на конкурентоспособность предприятия, определяет устойчивость его финансового состояния, платежеспособность и кредитоспособность.
Пути совершенствования планирования маркетинговой деятельности ООО «Технолог»
Курсовая работа, 27 Ноября 2011
Целью данной работы является рассмотрение состояния планирования и эффективности маркетинговой деятельности ООО «Технолог».
Для достижения этой цели в работе решаются следующие промежуточные задачи:
раскрываются теоретические основы планирования маркетинговой деятельности;
рассматриваются особенности планирования маркетинговой деятельности ООО «Технолог»;
осуществляется поиск путей совершенствования планирования маркетинговой деятельности ООО «Технолог».
Пути совершенствования маркетинга на предприятии
Курсовая работа, 27 Января 2011
Цель исследования в данной работе – изучить особенности маркетинга услуг, услуги как специфического товара.
Объектом исследования в данной работе является маркетинг в сфере услуг, т.е. мы рассматриваем маркетинг с точки зрения его проявлений и значимости в сфере услуг. Предметом исследования были взяты особенности сферы услуг и, как следствие, особенности маркетинга в сфере услуг.
Пути совершенствования маркетинговых технологий ресторане "Годунов"
Дипломная работа, 15 Марта 2012
Целью дипломной работы является раскрытие экономической сущности управления маркетингом предприятия общественного питания и разработка предложений по созданию маркетингового подразделения. В соответствии с поставленной целью в работе сформулированы следующие задачи:
- Проанализировать современные особенности отрасли общественного питания и тенденции ее развития,
- Дать анализ маркетинговой концепции ресторанов,
- Выявить особенности потребителей ресторанных услуг,
Пути совершенствования мотивации и стимулирования в системе управления персоналом
Курсовая работа, 25 Ноября 2011
Целью исследования является основных направлений совершенствования мотивационного механизма на предприятии ООО «Гранд» студии красоты «Авалон».
Объектом исследования в курсовой работе является студия красоты «Авалон»; предметом исследования – мотивация и стимулирование труда персонала в этой организации.
Работа косметической компании Орифлейм
Реферат, 13 Декабря 2011
Oriflame («Орифлэйм») — шведская косметическая компания. Компания продает натуральные косметические средства по уходу за кожей и декоративную косметику. Работает по методу сетевого маркетинга (метод прямых продаж). Годовой торговый оборот компании составляет более 2-х млрд. евро в год. Продукция Орифлэйм продается и продвигается. независимыми консультантами. На май 2009 года их насчитывалось более 3х млн. человек. Ассортимент товаров, выпускаемый компанией — это более 900 видов различной косметической ( и не только) продукции. Консультанты распространяют и рекламируют продукцию Орифлэйм с помощью каталогов Орифлэйм, которые издаются и печатаются громадными тиражами (более 100 млн шт) на 35 языках мира. Компания Oriflame - соучредитель МДФ ( Международного Детского Фонда ) под патронажем королевы Швеции . Для стимулирования и роста продаж своей продукции компания Орифлэйм активно применяет многоуровневый метод вознаграждения своих консультантов. Компания Орифлэйм имеет свои представительства в 59 странах мира и в 30 из них является истинным лидером индустрии прямых продаж.
Работа по маркетингу
Контрольная работа, 25 Марта 2012
Цель работы: Овладеть методикой оценки конкурентоспособности предприятия (фирмы).
Критерии оценки конкурентно способности
Wij
Шкала изменения критерия, %
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Работа с посредниками
Контрольная работа, 07 Декабря 2011
Трудно найти предпринимателя, который бы не пользовался услугами посредников или сам не выступал бы в роли посредника при совершении сделок купли-продажи, аренды и лизинга, подряда и ряда других коммерческих операций. По данным международных источников, 75—80% мирового оборота товаров и услуг осуществляется при участии посредников. От того, насколько грамотно составлены соглашения с посредниками, во многом зависит эффективность коммерческой деятельности, а то и сама судьба предпринимателей.
Радиореклама
Реферат, 06 Апреля 2011
В данном материале рассматриваются некоторые аксиомы создания эффективного радиосообщения на основе опыта российских и западных исследователей. Эти аксиомы подчас забываются создателями рекламы или же, наоборот, используются в чистом виде. И в том и в другом случае наблюдается конфликт между эффективностью и творчеством в радиорекламе. Как правило, что-то одно перевешивает, в результате радиоспот в целом теряет свою привлекательность. Не углубляясь в проблему творчества, рассмотрим более подробно проблему эффективности радиорекламы.
Развитие лизинга в Казахстане
Реферат, 11 Декабря 2011
В настоящее время за рубежом широко распространен нетрадиционный метод обновления материально-технической базы предприятий, называемый лизингом. В Западной Европе через лизинг в настоящее время осуществляется более 20% инвестиций в производственные фонды. При этом до 80% лизингового бизнеса Западной Европы приходится на Великобританию, Германию, Италию и Францию. Переход на рыночное развитие Венгрии, Чехии, Словакии и остальных государств Восточной Европы, а также государств СНГ открыли новейшие способности для лизингового бизнеса.
Развитие малого бизнеса в России
Курсовая работа, 16 Декабря 2012
Цель исследования работы: всестороннее изучение правовых аспектов деятельности, налогового обременения, разработка рекомендаций по поддержке развития малого предпринимательства.
Для достижения цели, в процессе написания работы, необходимо:
1) рассмотреть теоретические основы регулирования развития малого предпринимательства в России
2) проанализировать развитие малого предпринимательства на примере деятельности малого предприятия;
Развитие маркетинга в России
Контрольная работа, 14 Ноября 2011
Решение этих задач невозможно без изучения модели поведения потребителя. Знание модели поведения потребителя дает компании возможность найти те факторы, на которые можно (и нужно) влиять. Влиять для того, чтобы: во-первых, активизировать потребности покупателя, убедить его в необходимости покупки, склонить к выбору Вашего товара, и, во вторых, чтобы сделать покупателя своим постоянным клиентом, т.е. заставить покупать Ваш товар снова и снова, сформировать привязанность к марке.
Развитие мировой авто
Реферат, 06 Января 2012
Борьба на фронтах Второй Мировой шла не только между народами, но и между машинами.
Основной задачей автомобилей на войне была перевозка грузов. По объемам перевозок они соперничали с железной дорогой, а по маневренности и проходимости - превосходили ее. Тем не менее, легковые автомобили тоже занимали видное место на фронтах.
Автопарк Советского Союза военного периода состоял в основном из автомобилей марок ГАЗ и ЗиС. Завод ЗиС во время войны был эвакуирован в Ульяновск, где под навесом, без капитальных стен, при любой погоде велась сборка автомобилей. Горьковский автозавод был полностью разрушен, но восстановлен и продолжил производство. Выпущенные заводами автомобили были просты в изготовлении, надежны, ремонтопригодны.
Развитие нового рынка сбыта
Практическая работа, 18 Апреля 2011
Целью исследования является: анализ политики управления сбытом на анализируемом предприятии, а также разработка предложений по расширению рынка сбыта продукции.
Для реализации поставленной цели необходимо решение следующих задач:
- раскрыть теоретические вопросы сбыта продукции, рассмотреть функции и роль сбыта продукции в обеспечении конкурентоспособности предприятия;
- изучить организацию сбыта продукции на предприятии в условиях рынка;
- провести анализ производственно-экономической и сбытовой деятельности анализируемого предприятия;
- провести анализ действующих каналов сбыта продукции предприятия и основных конкурентов предприятия;
- разработать направления расширения рынков сбыта продукции анализируемого предприятия.
Развитие пиар в России и за рубежом
Реферат, 14 Сентября 2011
Проблема, исследуемая в курсовой работе, изучалась PR-теоретиками неоднократно. Практически во всех книгах и учебных пособиях, посвященных public relations, затрагивается данная тема. Но, на наш взгляд, тема недостаточно изучена и история развития данного вопроса не полностью проанализирована.