Планирование и развитие бренда

Юридическое определение бренда, признанное специалистами из разных стран мира, таково: «Знак или набор знаков, определяющих происхождение товара или услуги и отличающие его от аналогичной продукции конкурентов». Исторически бренды, или клеймо, ставились для того, чтобы защитить производителей от воровства. Крупный рогатый скот клеймили, чтобы обозначить его владельца и вернуть животное, если оно будет украдено. «Бренды», или торговые марки, также использовали в Древней Греции, чтобы идентифицировать амфоры с вином или оливковым маслом и создать ценность в глазах покупателей, формируя репутацию производителя или торговца этого вина или масла.

Что такое бренд?..................................................................................................3 – 4 стр.
Капитал бренда или торговой марки………………………………………...........4 стр.
Управление брендом……………………………………………………………5 – 6 стр.
Жизненный цикл бренда………………………………………………………7 – 13 стр.
Заключение…………………………………………………………………...13 – 15 стр.
Список используемых источников……