Планирование маркетинга

обеспечить  учет при проведении стратегического  планирования всех критических факторов;

поддерживать  баланс между кратко- и долгосрочными  результатами;

продемонстрировать  свою причастность к процессу планирования, проявить предпринимательские качества в целях преодоления бюрократизма;

придать процедурам планирования необходимый  динамизм.

Маркетинговые планы, как правило, разрабатываются  в линейных подразделениях компании, руководители которых должны нести ответственность за реализацию планов. Сотрудники же подразделений планирования маркетинга исполняют только консультационные, координирующие функции, помогая линейным руководителям в разработке плана маркетинга. Общий отдел планирования деятельности компании также оказывает влияние на процесс планирования маркетинга, но в более стратегическом аспекте. Так, сотрудники этого отдела должны:

разработать систему планирования и ее структуру;

инициировать  разработку новых плановых заданий  при получении соответствующих предложений из оперативных подразделений;

обеспечивать  стыковку разных звеньев планирования в компании, например производства и маркетинга;

отслеживать выполнение утвержденных планов.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ:

Сегодня в условиях мирового финансового  кризиса, ситуация, сложившаяся на рынке маркетинговых услуг, нельзя назвать однозначной. С одной стороны, сейчас, как никогда важно быстро реагировать на потребности потребителей, чтобы удержаться на плаву, с другой стороны, долгосрочное планирование весьма затруднительно.

Здесь можно сказать вот что. В случае если компания пришла на рынок всерьез  и надолго и обладает для этого  достаточными ресурсами,  маркетинговые технологии должны стать основным инструментом ведения бизнеса.

Маркетинг – это сложная наука, владение которой сулит немалые выгоды. Об этой науке написано немало трудов, проведена масса исследований. 

Начать  изучение маркетинговой науки необходимо с книги Филиппа Котлера «Основы  маркетинга». Именно он первый описал модели покупательского поведения, а также психологические факторы, которые влияют на выбор конкретного потребителя. Кроме того, труд Котлера известен еще и благодаря тому, что он применил теорию американского психолога Авраама Маслоу к рыночным отношениям.

Согласно  данной теории человеческие проблемы и соответствующие им потребности расположены в виде пирамиды. На нижней ее ступени расположены естественные человеческие потребности, на верхней – сложные социально-психологические.

В разные периоды наиболее насущными могут  быть различные потребности человечества. Вместе с тем, не удовлетворив потребности низшей ступени, человек не перейдет к следующей.

В то же время существуют общие запросы, характеризующие всех потребителей. Так в период тотального дефицита, российских покупателей больше интересовали потребности низшего звена. 

Несмотря  на то, что в настоящее время  на рынке огромная конкуренция многие из предпринимателей все равно выживают в этой среде. Все благодаря хорошему маркетинговому планированию. На предприятии, где я работаю, тоже существует маркетинговый отдел, где составляется четкий план работы всего предприятия на определенный период времени. Благодаря этому мы уже более 10 лет находимся на рынке сбыта, а также на рынке услуг, несмотря на то, что являемся малым предприятием. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Список  используемой литературы:

1. Е.П.  Голубков Маркетинг: стратегии, планы, структуры, 1999 г.

2. Л.А.  Алферова Маркетинг, 2000 г.

3. Котлер  Ф. Основы маркетинга, 1995 г.

4. Ансофф  И. Корпоративная стратегия, 1999 г.

5. А.Н.  Романов, Ю.Ю. Кормогов, С.А. Красильников  Маркетинг,1996 г.

6. Печатное  издание «Маркетинг» № 3, 2010 г.