Планирование маркетинговой деятельности

Цель данной работы заключается в исследовании системы планирования маркетинговой деятельности на предприятии.
Для достижения поставленной цели были определены и решались следующие задачи:
определить сущность, принципы и задачи маркетингового планирования;
проанализировать классификацию планов маркетинга и требования, предъявляемые к плану;
рассмотреть общие концепции планирования маркетинга;
исследовать процесс разработки плана маркетинга и его реализацию;
изучить организацию планирования маркетинга;
рассмотреть отечественный опыт стратегического планирования.

Введение……………………………………………………………………………....3
Глава 1. Теоретические основы планирования маркетинговой деятельности…...5
1.1 Сущность, принципы и задачи маркетингового планирования, причины неудач в планировании………………………………………………………………5
1.2 Классификация планов маркетинга и требования, предъявляемые к плану...11
Глава 2. Планирование маркетинговой деятельности.……………………….…...16
2.1 Общие концепции планирования маркетинга……………………………...….16
2.2 Процесс разработки плана маркетинга и его реализация……………………22
2.3 Организация планирования маркетинга…………………………………….....26
Глава 3. Отечественный опыт стратегического планирования………………..…30
Заключение……………………………………………………………………..……34
Список литературы…………………………………………………………………..37
Приложения………………………………………………………………………….38