Понятие и содержание «наружной рекламы»

В России роль бизнес-сувениров  как средства рекламы недостаточно велика. Чаще сувенирная продукция  используется как средство позиционирования, демонстрации своей успешности. Тем  самым в условиях российского  рынка рекламная сувенирная продукция  — более средство PR, нежели инструмент рекламы, в силу чего рекламный потенциал  сувенирной продукции используется не в полной мере. В результате средства, затраченные на рекламные сувениры, не окупаются, а цели остаются не достигнутыми. Таким образом, развитие рынка сувенирной продукции существенно затрудняется. Исходя из этого, одна из главных задач  рекламистов, работающих в области  бизнес-сувениров, - разъяснение рекламодателю  всех аспектов сувенирной рекламы, ее особенностей именно как средства рекламы. [9]

К основным задачам сувенирной рекламы, по мнению маркетолога-аналитика  А. Бабкина, можно отнести следующие:

• обеспечение напоминающего  эффекта о компании или продукции (услуге);

• использование партнеров  и клиентов рекламодателя в качестве "невольных" агитаторов товаров  или услуг;

• улучшение корпоративного духа внутри компании, чтобы каждый сотрудник чувствовал себя частью фирмы, независимо от того, где он находится. [5, 72c] 

Прежде всего, бизнес-сувениры используются в процессе построения деловых отношений. Любой, отправляясь  на первую деловую встречу, постарается  произвести благоприятное впечатление. А что может быть более приятным, и, главное, запоминающимся, чем вовремя преподнесенная визитка, корпоративная ручка или блокнот. В случае удачных переговоров, скорее всего, понадобится теперь уже постоянного клиента поздравлять с юбилеем, Новым годом, Рождеством и другими праздниками.

 

 

 

 

3. Тест.

 

Спонсорство представляет собой:

А) особую форму меценатства, основанную на договорных обязательствах предоставления взаимовыгодных услуг;

Б) разновидность благотворительной  деятельности, осуществляемой в надежде  получить определенные преимущества или  выгоды;

В) систему взаимовыгодных отношений между спонсором субсидируемой  стороной;

Г) систему кредитования со стороны спонсора какой – либо деятельности на льготных условиях погашения  данного кредита.

 

Ответ: В).

 

 

 

 

 

 

 

                                 Заключение.

 

Наружной рекламе, заполнившей  сегодня центральные улицы и  площади наших городов, становится все труднее выполнять свою главную  функцию- привлечение внимания. В  ярком, пестром многочисленном окружении  той же рекламы ей становится все  труднее и труднее выделяться. Даже если и появляется что- то новое, то оно уже не так четко выделяется. В основном в таких случаях  применяют использование многих активизирующих средств. Огромное значение здесь имеют креативные элементы исполнения объявлений. В этой деятельности возможностей для творчества множества: плакаты могут иметь десятки  форм видов и размеров, надписей и знаков.

Несмотря на это, в наружной рекламе продолжают появляться новые, еще более совершенные творческие подходы. Которые все-таки пытаются выделить ее из общей массы. Компьютерный дизайн, винил и другие материалы, онлайновая визуализация готового продукта - все это заметно повышает привлекательность  индустрии для потенциальных  покупателей. Интерес к наружной рекламе возникает даже у тех  фирм, что недолюбливают традиционные рекламные щиты. 

 

                      Список использованной литературы. 

1. Аренс У., Бове К. Современная реклама. Русское издание.2009.
2. Бобылева М.П. «Рекламный менеджмент: основы профессиональной деятельности» – М.: ООО «Журнал «Управление персоналом», 2008–240с
3. Джулер А. Джером, Дрюниани Л. Бони, «Креативные стратегии в рекламе»/ пер. с англ. Под редакцией Каптуревского – СПб.: Питер, 2010. – 384с
4. Лейн У.Р., Рассел Дж.Т. «Реклама». – СПб.: Питер, 2009. – 537с
5. Музыкант В.Л. Реклама в действии. История, аудитория, приемы- ЭКСМО.2009.
6. Уэллс У., Бернет Дж.., Мориарти С. Реклама. Принципы и практика - СПб.: Питер.2007.
7. Федеральный закон Российской Федерации от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе»
8. Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России: учебное пособие. – 2008.
9. http://www.nrtm.ru/article/reklama/narugnaa_reklama.htm