Позиционирование продукции предприятия (на примере ООО «Березниковский кирпичный завод»)

Цель настоящей курсовой работы – изучить теоретические основы позиционирования и дать рекомендации по совершенствованию позиционирования продукции ООО «Березниковский кирпичный завод»

Введение………………………………………………………………… 3
Глава 1 . Позиционирование товара, как средство достижения
конкурентноспособного положения на рынке
1.1. Общие сведения о позиционировании и
дифференциации ………………………………………….. 6
1.2. Стратегии реализации позиционирования и
системы способов позиционирования…………………… 13
1.3. Требования к выбору способа позиционирования и
доведение выбранной позиции потребителям …………. 16
Глава 2. Позиционирования продукции
ООО «Березниковский кирпичный завод»
2.1. Характеристика предприятия ……………………………. 19
2.1.1. Организационная структура управления………… 22
2.1.2. Характеристика продукции предприятия ………. 24
2.2. Анализ маркетинговой среды …………………………. 26
2.2.1. Микросреда ……………………………………….. 26
2.2.2. Макросреда ………………………………………. 30
2.3. Позиционирование продукции ОО «БКЗ» …………….. 33
Глава 3. Дальнейшие пути совершенствования позиционирования
продукции предприятия …………………………………… 35
Заключение ………………………………………………………….. 37
Список используемой литературы …………………………………. 40