Позиционирование товара на рынке

Целью курсовой работы является изучение стратегии позиционирования и разработка на ОАО «Мостовдрев».
Обычно компании несколько раз переформулируют их маркетинговые стратегии (изменяются экономические условия, конкуренты предпринимают атаку за атакой, товар проходит через различные периоды потребительского интереса и заявленных требований). Следовательно, необходимо разрабатывать стратегии, соответствующие каждой стадии жизненного цикла товара. Целью при этом служит увеличение продолжительности «жизни» продукта и его прибыльности (с учетом того, что на свете нет ничего вечного).

Введение…………………………………………………………………………...4
1 Теоретические основы позиционирования товаров на рынке……………….5
1.1 Сущность позиционирования, ключевые концепции и идеи………………5
1.2 Процесс позиционирования…………………………………………………..8
1.3 Проблемы разработки стратегии позиционирования……………………..16
1.3.1 Определение текущей позиции…………………………………………...16
1.3.2 Выбор желаемой позиции…………………………………………………19
1.3.3 Разработка стратегии для достижения желаемой позиции……………..20
2 Позиционирование на ОАО «Мостовдрев»…………………………………23
Заключение……………………………………………………………………….27
Список использованной литературы………………………