Практика рекламной деятельности в торговой фирме ООО «АККОМ»
Курсовая работа, 27 Марта 2013, автор: пользователь скрыл имя
Краткое описание
Цель курсовой работы – разработка рекламных мероприятий, способствующих совершенствованию рекламной деятельности ООО «АККОМ»
Для достижения поставленной цели необходимо реализовать следующие задачи:
Изучение теоретических аспектов организации рекламной деятельности торговой фирмы.
Выделить подходы к оценке эффективности рекламных мероприятий.
Описать общую деятельность ООО «АККОМ»
Содержание работы
Введение ……………………………………………………………….….…3
ГЛАВА 1. теоретические основы организации рекламной деятельности фирмы……………………………………………..…..….6
Понятие, сущность и назначение рекламы………….…………………..6
Реклама в системе маркетинговых коммуникаций ………………..…...13
Подходы к оценке эффективности рекламных мероприятий………..19
Глава 2. АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ТОРГОВОЙ ФИРМЫ ООО «АККОМ»…………………………………………………………............24
2.1. Общая характеристика деятельности фирмы ООО «АККОМ»…..……..24
2.2. Анализ конкурентной ситуации ………………………………………....29
2.3. Выявление проблем в рекламной деятельности ООО «АККОМ»……...39
Глава 3. Разработка предложений по совершенствованию рекламной деятельности ООО «АККОМ»……………….………...40
3.1 Разработка рекламной акции для ООО «АККОМ» и конкурса для клиентов компании ………………………………………………………….…40
3.2 Ожидаемая эффективность предполагаемых мероприятий по совершенствованию рекламной деятельности ООО «Евросеть»……………42
Заключение ……………………………………………………………...….44
Список использованных источников……………………...…….45
ПРИЛОЖЕНИЕ………………………………………………………………….47
Содержимое работы - 1 файл
курсач по маркетингу.doc
— 424.50 Кб (Скачать файл)
Список использованных источников
1. Федеральный закон «О рекламе» (принят ГД ФС РФ 22.02.2006 г.)
2. Батра Р. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. - 5-е изд. - М.: СПб.; Изд. Дом «Вильямс», 1999.
3. Музыкант
В.Л. Реклама и PR-технологии
в бизнесе, коммерции, политике
4. Булгари М. PR в Интернет. Паблисити, имидж, реклама, public relations. - СПб.: АТА "БОЛГАР", 2003.
5. Панкратова Ф.Г. Рекламная деятельность. - М: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2003.
6. Электронная
библиотека knigi-uchebniki.ru, учебник «Рекламоведение»
[Электронный ресурс]. Режим доступа: http://knigi-uchebniki.ru/
7. Евгений Нагибин,
доклад на международном экономическом
форуме
«Актуальные проблемы реформирования
экономики» [Электронный ресурс].
Режим
доступа: http://www.nakedart.ru/about-
8. Панкрухин Александр Павлович. Маркетинг: Учеб. для студентов, обучающихся по специальности 061500 «Маркетинг»/ А.П. Панкрухин; Гильдия маркетологов. — 3-е изд. — М.: Омега-Л, 2005. - 656 с.
9. Официальный сайт ООО «АККОМ». [Электронный ресурс].
Режим доступа: http://www.akkom.ru/
10. Официальный сайт компании «DNS» [Электронный ресурс].
Режим
доступа: http://naberezhnye-chelny.dns-
11. Официальный сайт компании «Позитроника» [Электронный ресурс].
Режим доступа: http://info.positronica.ru/
12. Официальный сайт компании «МЭЛТ» [Электронный ресурс].
Режим доступа: http://www.melt.ru/
13. Официальный
сайт рекламного агентства «i-
14. Официальный сайт рекламно-производственной фирмы «СЕТЕРА-ДИЗАЙН»
[Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.setera.ru/
ПРИЛОЖЕНИЕ 1.
Прайс-лист на рекламу
на щитах Рекламно-
«СЕТЕРА-ДИЗАЙН»
№ паспорта |
Занятость |
Место дислокации(адрес щита) |
Сторона |
Цена |
432 (1а, б) |
Занят (сент., окт., ноябрь) |
пр. Набережночелнинский, напротив 62/05 |
А |
12000 |
Занят сентябрь |
пр. Набережночелнинский, напротив 62/05 |
Б |
4000 | |
433 (2а,б) |
Занят (год) |
пр. Мира, 7/20, ТК "Сити-Центр" |
А |
12000 |
Занят (август,сент., октябрь) |
пр. Мира, 7/20, ТК "Сити-Центр" |
Б |
4000 | |
435 (3а,б) |
Занят (год) |
пр. Мира, напротив д.7/27 (Бар Зажигалка) |
А |
10000 |
Занят сентябрь |
пр. Мира, напротив д.7/27 (Бар Зажигалка) |
Б |
4000 | |
436 (4а,б) |
(Временно не сдается) |
пр. Мира, ост. Театр Кукол, ТЦ "БУМ" |
А |
12000 |
(Временно не сдается) |
пр. Мира, ост. Театр Кукол, ТЦ "БУМ" |
Б |
5500 | |
434 (5а,б) |
Занят (год) |
пр. Мира, напротив д. 11/25, ТД "Камилла" |
А |
10000 |
Занят (год) |
пр. Мира, напротив д. 11/25, ТД "Камилла" |
Б |
1500 | |
430 (7а,б) |
Занят (год) |
пр. Сююмбике, 75 м. до ост. Цирк, возле ТЦ Омега |
А |
12000 |
Занят с 19.08.2011(сент., окт.) |
пр. Сююмбике, 75 м. до ост. Цирк, возле ТЦ Омега |
Б |
5000 | |
431 (8а,б) |
Занят (год) |
пр. Сююмбике, 25м. за ост. Центр |
А |
12000 |
Занят сентябрь Резерв окт. До 09 сент вкл. |
пр. Сююмбике, 25м. за ост. Центр |
Б |
5000 | |
429 (9а,б) |
Занят до конца года |
пр.Сююмбике, перед ост. Пушкинская (напротив Автомойки 24 часа) |
А |
11000 |
Занят (год) |
пр.Сююмбике, перед ост. Пушкинская (напротив Автомойки 24 часа) |
Б |
5000 | |
428 (10а,б) |
Занят (год) |
пр.Сююмбике, за ост. Пушкинская |
А |
11000 |
Занят (год) |
пр.Сююмбике, за ост. Пушкинская |
Б |
5000 | |
583 (11а,б) |
Занят (август, сентябрь) |
пр. Сююмбике, в сторону Дворца спорта, напротив автостоянки Автопремьера |
А |
10000 |
Занят с сент. До конца года |
пр. Сююмбике, в сторону Дворца спорта, напротив автостоянки Автопремьера |
Б |
5000 | |
582 (15а,б) |
Занят сент., окт. |
пр. Дружбы Народов, напротив общ. КамПИ |
А |
7000 |
Свободен с 19.08 Занят сент., окт. |
пр. Дружбы Народов, напротив общ. КамПИ |
Б |
4000 | |
916/8 (16а,б) |
Занят сент., окт. |
пр.Чулман м-н Супернародный, 50 к-с, напротив церкви "Боровецкая" |
А |
12000 |
|
Занят сентябрь |
пр.Чулман м-н Супернародный, 50 к-с, напротив церкви "Боровецкая" |
Б |
5000 | |
481 (12а,б) |
Временно не сдается |
1-я автодорога, напр. авторынка Центральный |
А |
12000 |
Временно не сдается |
1-я автодорога, напр. авторынка Центральный |
Б |
7000 | |
482 (20а,б) |
Занят (год) |
Трасса М-7, напр.базы Автоснабцентр |
А |
11000 |
Занят сентябрь |
Трасса М-7, напр.базы Автоснабцентр |
Б |
5000 | |
753/8 (21а,б) |
Занят (год) |
Трасса М-7, 1054км. 300м перед мостом Стройбазы |
А |
10000 |
Занят с сентября |
Трасса М-7, 1054км. 300м перед мостом Стройбазы |
Б |
5000 | |
752/8 (22а,б) |
Занят (год) |
Трасса М-7, справа 100 м до АЗС Лукойл |
А |
10000 |
Занят (год) |
Трасса М-7, справа 100 м до АЗС Лукойл |
Б |
5000 | |
787/8 (17а,б) |
Занят (год) |
Трасса М-7, слева напротив АЗС Лукойл |
А |
10000 |
Занят (год) |
Трасса М-7, слева напротив АЗС Лукойл |
Б |
4000 | |
790/8 (23а,б) |
Занят (год) |
р-он кольца РИЗ, ост."ЦГЭ" |
А |
10000 |
Занят (год) |
р-он кольца РИЗ, ост."ЦГЭ" |
Б |
3000 | |
479 (18а,б) |
Занят (год) |
Мензелинская трасса въезд в город слева, 100 м до ост.ТЭЦ |
А |
11000 |
Занят (год) |
Мензелинская трасса въезд в город слева, 100 м до ост.ТЭЦ |
Б |
4000 | |
786/8 (19а,б) |
Занят (год) |
Трасса М-7,Мензелинская трасса въезд в город справа 100 м до АЗС |
А |
7000 |
Свободен! |
Трасса М-7,Мензелинская трасса въезд в город справа 100 м до АЗС |
Б |
4000 | |
475 (13а,б) |
Занят с сентября |
Пр.М.Джалиля, 50 м от АЗС Татнефть |
А |
8000 |
Свободен с 09 сентября! |
Пр.М.Джалиля, 50 м от АЗС Татнефть |
Б |
6000 | |
476 |
Свободен! (резерв окт., ноябрь) |
пр,Вахитова, напротив 30/02, АКИБАНК |
А |
9000 |
Занят сентябрь,окт. |
пр,Вахитова, напротив 30/02, АКИБАНК |
Б |
4000 | |
437 |
Занят (год) |
Сармановская дорога, р-он БСИ, напротив База Подряд, 200 м от моста |
А |
7500 |
Занят (год) |
Сармановская дорога, р-он БСИ, напротив База |
Б |
7500 |
ПРИЛОЖЕИЕ 2
Прайс лист на размещение рекламы в лифтах рекламного агентства «i-media»
Реклама в лифтах (стоимость размещения на 2 нед.):
№ |
Комплекса |
Кол-во стендов |
А6 25руб. |
А5 40руб. |
А4 80руб. |
А3 160руб. |
1 |
39,38,37,11,12, 31 40,13,41,14,16, 36,35 |
625 |
15 625 |
25 000 |
50 000 |
100 000 |
2 |
42,44,46,48,50,43, 45,47,49,51,17,18, 20,23,24,25 |
756 |
18 900 |
30240 |
60480 |
120960 |
3 |
62,7,5,4,6,59,58,56,60,9,32 |
29 |
10 725 |
17160 |
34320 |
68640 |
4 |
26,27,52,53,29,30, 28,54,2,3,1 |
591 |
14 775 |
23640 |
47280 |
94560 |
5 |
ЗЯБ(17А, 17,БСМП,14,15,16,18,
19) |
305 |
7 625 |
12 200 |
24 400 |
48 800 |
Итого |
2 706 |
67 650 |
108 240 |
216 480 |
432 960 |
ПРИЛОЖЕНИЕ 3
Бланк анкеты для опроса «Исследование отношения к компании АККОМ» оценки эффективности предложенных мероприятий.
Уважаемые дамы и господа!
Компания «АККОМ» развивает торговые отношения и техническое взаимодействие по сервисному обслуживанию. Это дает возможность наиболее полно решать задачи послепродажной поддержки. С целью постоянного соответствия запросам потребителей, изучаются потребности рынка, и неизменно дополняется и улучшается ассортимент продукции. Персонал регулярно проходит профессиональную подготовку. Деятельность ООО «АККОМ» неразрывно связана с постоянным повышением эффективности и качества работы.
Мы будем признательны, если Вы найдете время, чтобы заполнить нашу анкету. Это поможет нам максимально учесть все Ваши пожелания и поднять уровень обслуживания на еще более высокий уровень.
АНКЕТА
1.Знаете ли вы о компании «АККОМ»?
Да Нет
2. Если да, то откуда вы узнали о компании «АККОМ»?
Нашёл/нашла сайт в справочных службах или в поисковиках Интернета
От друзей, знакомых
Из рекламы в прессе
Из наружной рекламы
Другое (укажите свой вариант)______________________
3.По шкале от 0 до 10 оцените, пожалуйста, насколько вероятно, что Вы порекомендуете компанию «АККОМ» своим друзьям, знакомым или партнерам по бизнесу?
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
4.Укажите, пожалуйста,
причины, по которым Вы
5.Планируете ли Вы сотрудничать с компанией «АККОМ»?
Да Пока не определился Нет
6.Укажите, пожалуйста,
причины, по которым Вы
- Знали ли вы о новогодней акции и конкурсе компании «АККОМ»?
да Нет
8. Если да, то откуда вы узнали об этом?
Нашёл/нашла сайт в справочных службах или в поисковиках Интернета
От друзей, знакомых
Из рекламы в прессе
Из наружной рекламы
Другое (укажите свой вариант)______________________
Благодарим за помощь.
ПРИЛОЖЕНИЕ 4
Бланк анкеты для опроса «Исследование отношения клиентов к компании АККОМ» оценки эффективности предложенных мероприятий.
Уважаемые дамы и господа!
Компания АККОМ развивает торговые отношения и техническое взаимодействие по сервисному обслуживанию. Это дает возможность наиболее полно решать задачи послепродажной поддержки. С целью постоянного соответствия запросам потребителей, изучаются потребности рынка, и неизменно дополняется и улучшается ассортимент продукции. Персонал регулярно проходит профессиональную подготовку. Деятельность ООО «АККОМ» неразрывно связана с постоянным повышением эффективности и качества работы.
Мы будем признательны, если Вы найдете время, чтобы заполнить нашу анкету. Это поможет нам максимально учесть все Ваши пожелания и поднять уровень обслуживания на еще более высокий уровень.
АНКЕТА
1.Откуда вы узнали о компании «АККОМ»?
Нашёл/нашла сайт в справочных службах или в поисковиках Интернета
От друзей, знакомых
Из рекламы в прессе
Из наружной рекламы
Другое (укажите свой вариант)______________________
2.По шкале от 0 до 10 оцените, пожалуйста, насколько вероятно, что Вы порекомендуете компанию «АККОМ» своим друзьям, знакомым или партнерам по бизнесу?
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
3.Укажите, пожалуйста, причины, по которым Вы выбрали ответ на вопрос №3.
4.Планируете ли Вы продолжать сотрудничество с компанией «АККОМ»?
Да Пока не определился Нет
5.Укажите, пожалуйста, причины, по которым Вы выбрали ответ на вопрос №3.
6. Что побудило вас сделать покупку в нашем магазине?
Новогодняя акция
Качество продукции
Цена на товары
Конкурс на сайте
Другое (укажите свой вариант)______________________
Благодарим за помощь.