Процесс сегментации рынка: принципы и методы
Курсовая работа, 29 Ноября 2011, автор: пользователь скрыл имя
Краткое описание
Цель данного курсового проекта:
Раскрыть понятие «сегментация рынка»;
Рассмотреть виды сегментации;
Изучить event-рынок, возможности компании «ARTSOBRANIE»;
Проанализировать потребность в услугах по организации креативных свадеб
Провести маркетинговое исследование.
Содержание работы
ВВЕДЕНИЕ 3
ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ 4
СУЩНОСТЬ СЕГМЕНТИРОВАНИЯ РЫНКА. 4
ПРИНЦИПЫ СЕГМЕНТАЦИИ РЫНКА 9
КРИТЕРИИ СЕГМЕНТИРОВАНИЯ РЫНКА 11
ВИДЫ СЕГМЕНТАЦИИ 13
ПЛАНИРОВАНИЕ СЕГМЕНТАЦИИ 16
ПРАКТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ 19
ОПИСАНИЕ ВЫБРАННОГО РЫНКА И ФИРМЫ 19
ИСТОРИЯ СОЗДАНИЯ ФИРМЫ «ARTSOBRANIE». 19
АНАЛИЗ ПОТРЕБНОСТИ УСЛУГИ, ОКАЗЫВАЕМЫХ ФИРМОЙ ООО "АРТ-СОБРАНИЕ"ПО МАТРИЦЕ ПОТРЕБНОСТЕЙ. 22
АНАЛИЗ СУЩНОСТИ ТОВАРА ПО МОДЕЛИ Ф.КОТЛЕРА 25
АНАЛИЗ КОНКУРЕНЦИИ ПО ПОРТЕРУ 26
АНАЛИЗ МАКРО И МИКРО СРЕДЫ ПРЕДПРИЯТИЯ. 28
ПОСТРОЕНИЕ БОСТОНСКОЙ МАТРИЦЫ. 29
МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ 32
МАРКЕТИНГОВЫЕ МЕРОПРИЯТИЯ. 37
ОЦЕНКА НЕИСПОЛЬЗОВАННЫХ ВОЗМОЖНОСТЕЙ. 39
АНАЛИЗ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА 41
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 42
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 43