Разработка маркетинговой стратегии предприятия

В последнее время стратегии в маркетинге получают все большее значение. Еще несколько лет назад стратегический маркетинг представлялся, прежде всего, как определение общего направления деятельности фирмы, ориентированного в будущее и реагирующего на изменение внешних условий. Основной упор делается на формирование, ориентированной на рынок эффективной организационной и управленческой системы, и распределение в соответствии с этим управленческих ресурсов. Иначе говоря, сейчас маркетинговая стратегия рассматривается как объединенная система организации всей работы фирмы.Целью данной работы является разработка маркетинговой стратегии предприятия, а именно ОАО «Чистопольская кондитерская фабрика».

Введение…………………………………………………………………………...3
1 Особенности разработки маркетинговой стратегии предприятия.
1.1 Понятие и виды маркетинговой стратегии предприятия...…………….......6
Методы разработки маркетинговой стратегии предприятия.…………….21
2 Разработка маркетинговой стратегии предприятия ОАО «Чистопольская кондитерская фабрика».
2.1 Анализ внешней и внутренней среды ОАО «Чистопольская кондитерская фабрика»………………………………………………………………………….26
2.2 Определение миссии и целей предприятия. Выбор стратегии на основе SWOT-анализа…………………………………………………………………...32
Заключение……………………………………………………………………….40
Приложение……………………………………………………………………....44
Практическое задание…………………………………………………………...50
Список литературы………………………………………………………………51