Реализация стратегий товарной политики

      Еще одним подтверждением эффективности  рекламной кампании стало получение  «НМЖК» национальной премии «Брэнд года» [4]. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Заключение

       Маркетинговая политика – это всеобъемлющий план, ориентирующийся на основную идею или на определенные цели и устанавливающий основные рамки поведения, а также описывающий необходимые оперативные действия в рамках проведения маркетинговых мероприятий на предприятии.

       В настоящий момент необходимость  и важность проведения маркетинговой  политики на предприятиях различного размера, формы собственности и организационно-правовой формы становится все более актуальной.

      Маркетинговая политика традиционно включает в  себя четыре основных раздела: товарная политика, ценовая политика, политика продвижения и сбыта.

      В данной работе товарная политика рассмотрена как основной элемент маркетинговой политики, и в частности, пути повышения отдачи от ее проведения с помощью реализации различных стратегий товарной политики.

      Разработка  и успешная реализация товарной политики требуют соблюдения следующих условий: наличия на фирме стратегии производственно-сбытовой деятельности с определением миссии фирмы, ее основных целей и задач; хорошего знания рынка, в первую очередь  характера его требований, и, наконец, ясного представления о своих возможностях как в настоящее время, так и в перспективе, то есть наличие стратегии товарной политики, без которой остальные мероприятия, теряя системный характер, не могут эффективно претворяться и не получая синергетический эффект.

      В частности, реализация группой компаний «НМЖК» стратегии товарной инновации  привела, при необходимых заложенных затратах на различные мероприятия  тактического и оперативного маркетинга, привела к получению компанией  прибыли и достижению поставленных задач: завоевание доли рынка, повышение лояльности потенциальных потребителей, повышение узнаваемости брэнда.

Список  использованных источников

1. Академия рынка: маркетинг / Науч. ред. А. Г. Худокормов. М.: Экономика, 2003. – 571 с.
2. Ассэль, Г. Маркетинг: принципы и стратегия: Учеб. для вузов. М.: ИНФРА-М, 2002. 804 с.
3. Афанасьев, М. Маркетинг : стратегия и практика фирмы / М. А. Афанасьев. – М. : Финстатинформ, 2008. – 217 с.
4. Весомая невесомость: пример вывода брэнда на общероссийский уровень // Маркетинговые коммуникации – 2004 - №4
5. Головина, А. Умножение делением : новые свидетельства в пользу существования непреложных законов маркетинга / А. Головина // Маркетолог. – 2007. - №4. – С. 9-10.
6. Горячева, Т. В. Механизм реализации товарной стратегии предприятия / Т. В. Горячева // Вестник Саратовского государственного технического университета. – 2008. - №34. – С. 150-158.
7. Еремин, Н. В. Маркетинг: основы и маркетинг информации: учебник / В. Н. Еремин. – М.: КНОРУС, 2006. – 656 с.
8. Кобылкина, Ю. В. Специфика управления товарной и ассортиментной политикой промышленного предприятия / Ю. В. Кобылкина // Практический маркетинг. – 2006. - №2. – С. 25-27.
9. Котлер, Ф., Армстронг, Г., Сондерс, Д., Вонг, В. Основы маркетинга. 2-е европ. изд. М.; СПб.; Киев: Изд. дом «Вильяме», 1999. С. 1102-1117
10. Маркетинг : пособие для практиков / сост. Г. Лайс ; пер. с нем. Г. А. Гукасяна. – М. : Машиностроение, 2006. – 82 с.
11. Маркетинг. Принципы и технология маркетинга в свободной рыночной системе : учебник для вузов / под ред. Н. Д. Эриашвили. – М. : Банки  и биржи, ЮНИТИ, 2007. – 255 с
12. Ойнер, О. К., Попов, Е. В. Виртуальный маркетинг и его применение на отечественных предприятиях // Маркетинг в России и за рубежом. 2000. №5. – С. 37-46.