Реклама в с системе продвижения товаров на промышленном рынке

В курсовой работе подробно рассмотрены особенности функционировании промышленных рынков. Подробно будут рассмотрены все средства рекламы, применяемые на рынке промышленных товаров, специфику их применения. Использование этих средств на рынке Украины будет подробно рассмотрено на примере различных предприятий.

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………….3
1. Промышленные рынки и промышленные показатели…………………..4
1.1. Характеристика промышленного рынка……………………….4
1.2. Участники промышленного рынка……………………………..6
1.3. Мотивация промышленного покупателя………………………7
1.4. Особенности поведения покупателей на промышленном рынке
1.5. Процесс закупки промышленных товаров…………………….10
2. Реклама на проиышленном рынке………………………………………..14
2.1. Реклама товаров производственного назначения……………..14
2.2. Средства рекламы………………………………………………..32
2.3 Использование услуг рекламных агентств……………………..34
2.4 Оценка эффективности рекламы……………………………….35
2.5 Специальные методы рекламы и стимулирования сбыта товаров производственного назначения ……………………………….37
2.6 Интернет-реклама……………………………………………….46
2.7 Представительские мероприятия для клиентуры……………..53
3. Состояние дел по данному вопросу в настоящий период в целом на Украине и на отдельных предприятиях………………………………………..54
3.1. Крупные промышленные предприятия. АВЭК………………54
3.2. Средние промышленные предприятия. ООО «Синтафарм»..57
3.3. Малые промышленные предприятия. «Запорожподшипник» и «Андхой+»……………………………………………………….61
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………….63
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ………………………….65