Реклама в системе маркетинговой деятельности

В конечном счете, информация о рынке и его реакциях на действия производителя аккумулируется в его маркетинговой службе или  в работающей с ним специализированной маркетинговой организации. На основе этой информации разрабатываются новые и корректируются старые рекламные кампании, а также образцы рекламной продукции по определенным товарам.

Постоянный  поток дополнительной информации со всех уровней сбыта и от организаций, с которыми налажено сотрудничество, о реакции рынка на рекламные действия дает производителю возможность соответствующим образом ориентировать производство и осуществлять в запланированных объемах сбыт товаров, контролируя ход рекламных кампаний и внося в них необходимые коррективы, то есть эффективно управлять не только рекламной, но и маркетинговой деятельностью.

Служба маркетинга и отдел рекламы как ее ядро координируют рекламную деятельность на различных участках сбытовой сети с учетом взаимоотношений, складывающихся между производителем и, его коммерческими агентами, товаропроизводящей сетью потребителями.

Существует  еще и движение рекламной информации как бы вглубь потребительского рынка и получение путем стимулирования ею “обратной связи” данных о его части, в которой реализуемый товар имеет спрос.

Выявление этой части (сегмента) потребительского рынка, представляющей собой совокупность потребителей, имеющих сходные социально-демографические  характеристики, называется сегментацией.

До последнего времени потребителю отводилась пассивная роль элемента аудитории в рекламном процессе, подвергающейся рекламному воздействию. Теперь потребитель становится активным участником рекламного процесса, зачастую его инициатором. По собственной воле он запрашивает от рекламного агентства, средства распространения рекламы или рекламодателя — нужную ему информацию. В современной рекламной деятельности потребитель выступает в качестве генератора обратной связи.

Вследствие качественно новых изменений в рекламном процессе, необходимо обеспечить достаточно эффективную предшествующую работу по стратегическому планированию и выработке тактических решений,  диктуемых сбытовыми целями рекламодателя и конкретной обстановкой на рынке, а так же соответствующие маркетинговые исследования.

 

 

 

IV. Список использованной литературы:

1. Айзенберг, М. Менеджмент рекламы / Айзенберг,М. - М., 1993 г.

 

2. Батра, Р., Майерс, Дж., Аакер, Д. Рекламный менеджмент / Батра, Р., Майерс, Дж., Аакер, Д.  — М.; СПб.; К.: Вильямс, 1999.

 

3. Голубков, Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика, методология  / Голубков, Е.П. – М . : Финпресс, 1998.

 

4. Горовой, А.А., Сорокин, В.В. Российский директор в рыночной экономике: практический маркетинг для руководителей промышленных  предприятий / Горовой, А.А., Сорокин, В.В.  – М . : Экономика, 1998 г.

 

5. Дорошев, В.И. Введение в теорию маркетинга. Учебное пособие / Дорошев, В.И. -  М.: ИНФРА-М., 2000 г.

 

6. Котлер, Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ.  / Котлер, Ф. – М . : Ростингер, 2000 г.

 

7. Ковалев, А.И. Войленко, В.В. Маркетинговый анализ / Ковалев, А.И. Войленко, В.В.  .-М . : Центр экономики и маркетинга, 1998 г.

 

8. Рекламное дело.  Учебник / под ред. Э.А.Уткина . -  М . : Тандем ;  Экмос , 1998 г.

 

9. Романов, А.Н., Корлюгов, Ю.Ю., Красильников, С.А. и др. «Маркетинг», Учебник / Под ред. А.Н. Романова, М . : Банки и биржи, ЮНИТИ, 1995.

 

10. Серегина, Т.К. , Титкова, Л.М. Реклама в бизнесе / Т.К.Серегина, Л.М.Титкова . -  М . : ИВЦ «Маркетинг», 1995 г.

 

 

11. Федеральный закон о рекламе РФ № 108-ФЗ от 18.07.1995 (редакция от 30.12.2001 г.)

 

12. Web-сайт компании «Big Direct Marketing» http://www.b2b.ru/

 

13. Журнал «Рекламный мир» от 15.03.2002 г. ( http://www.rm.ru )

 

14. Web-сайт компании «Black PR Group» http://www.odal.ru