Рекламная информация

Содержание 

Введение

Глава 1.  

Глава 2. Рекламная  информация

2.1. Понятие рекламной  информации

2.2. Функции рекламы

2.3. Виды рекламы

2.4. Требования, предъявляемые к рекламе

Выводы

Заключение

Список литературы

Приложения  
 

 

Введение

    Данная  курсовая работа оп дисциплинам «Мерчандайзинг» и «Товарная информация» рассматривает вопросы «…» и «Рекламная информация».

    Актуальность  курсовой работы:

    Реклама –  это весьма важный и тонкий  рыночный инструмент, который  в условиях высокой конкуренции  может послужить решающим  фактором конкурентной борьбы.

    Цель  курсовой работы:

    Дать  подробную характеристику видам  современной рекламной информации.

    Задачи  работы:

1. Изучение теоретических основ рекламной информации
2. Изучение видов рекламы и требований, предъявляемых к рекламе.
3. Исследование рекламной информации г. Иркутска.

 
 

 

   Раздел 2. Рекламная  информация

  2.1. Понятие рекламной  информации

  Реклама (от лат. reclamare — «утверждать, выкрикивать, протестовать») – информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке

  Рекламная информация определяется, как неперсонализированная коммуникация, использующая СМИ с целью склонить или повлиять на аудиторию. Рекламная информация распространяется разными способами, в любой форме с использованием разных средств, направлена на привлечение внимания неопределенному кругу лиц. Рекламная информация направлена на поддержание интереса к объекту и продвижение его на рынке.

  Цель  рекламной информации – донести информацию от рекламодателя до целевой аудитории.

  Рекламная информация ставит задачей побудить целевую аудиторию к выбору услуг или товаров, осуществлению покупок, а так же сформировать интерес и сделать выводы о компании – рекламодателе.  

  2.2. Функции рекламы

  Реклама выполняет следующие функции:

  Привлечение клиентов — информирование их о новых товарах, услугах, местах продаж. Обычно, в рекламном сообщении перечислены конкурентные преимущества рекламируемой компании, плюсы, которые могут приобрести ее клиенты.

  Увеличение  продаж — подразумевается, что реклама, как инструмент маркетинга, способствует повышению объема продаж. Однако для того, чтобы клиент сделал выбор в пользу рекламируемого магазина (компании, банка, сервиса и т.д), одного рекламного сообщения, как правило, оказывается мало. Когда клиент пришел или позвонил в рекламируемую компанию, для него важно не только то, что ему обещала реклама, но и то, правдивы ли эти обещания. Как встретят клиента, какой товар он увидит на полках, по какой цене он сможет его приобрести — эти и другие факторы также влияют на рост или падение продаж. Реклама лишь направляет и заставляет запомнить.

  Регулирование сбыта — если забывать о данной функции рекламы, можно легко заработать отрицательный имидж. Всегда нужно помнить о том, что количество товара должно соответствовать ожиданиям от рекламной кампании (вашим и клиентским). Если осенняя коллекция одежды (к примеру), распродана, снимайте рекламу с эфира, прекращайте публикацию в СМИ.

  Реклама все чаще вмешивается в жизнь  человека, управляя им на осознанном и  бессознательном уровнях.

2.3. Виды рекламы

  Для решения различных задач используется многообразие видов рекламы:

• коммерческая реклама – реклама которая содействует  распространению продукции с намерением извлекать прибыль, большинство рекламы, которая встречается в средствах массовой  информации является коммерческой;
• социальная реклама, направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства. Чаще всего заказчиками такой рекламы выступают государственные органы или некоммерческие организации, а рекламные агентства и распространители рекламы в ряде случаев изготавливают и размещают её на безвозмездной основе, либо по сниженным ценам.

   Наиболее  известными примерами такой рекламы  являются кампании по борьбе с наркотиками, соблюдению правил дорожного движения, пропагандаздорового образа жизни, охрана окружающей среды и другие;

• политическая реклама (в том числе, предвыборная) - реклама политических партий (объединений), органов государственной власти, государственных и общественных организаций и принимающих участие в политической деятельности отдельных граждан, их действий, идей, программ и отношения к каким-либо организациям, событиям, гражданам, идеям.

  Политическая  реклама крайне необходима в нашем обществе. Многочисленность партий и схожесть их платформ дезориентирует избирателя. К тому же у нас мало кто читает программы разных партий. Такая реклама призвана упростить сложные политические концепции и программы, выхватив из них самое яркое, перевести скучные тексты на язык эмоций, на язык лозунгов, девизов, предвыборных слоганов, призывов, символов и впечатляющих зрительных образов.

По  месту и способу  размещения:

1. Телевизионная реклама (ролик в рекламном блоке, виртуальная реклама, бегущая строка, телеобъявление, спонсорство).
2. Радиореклама (аудио ролики, реже «джинса» — «на правах рекламы»).
3. Печатная реклама - один из основных каналов распространения рекламной информации, преимуществом такой рекламы является возможность включения множественных аргументов, таблиц и графиков, объемных текстов и сравнений, читатель может обратиться к рекламному обращению через неделю, месяц, год после выхода рекламы, рекламное обращение можно сохранить, посмотреть позже, показать другу.
4. Наружная реклама - рекламные средства в виде вывесок, наружных плакатов, щитов, световых установок на зданиях, обочинах дороги, содержит и использует лаконичный запоминающийся текст, рисунок:
• Троллы (от англ. troll) — двусторонние рекламные конструкции, горизонтально расположенные над проезжей частью на вертикальных опорах, оборудованы подсветкой изнутри, за счёт чего очень эффективны в тёмное время суток. Подсветка обычно осуществляется люминесцентными светильниками.
• Биллборды (от англ. billboard) — отдельные щиты с рекламными плакатами 6×3 м, 8×4 м.
• Суперсайты — отдельностоящие щиты с рекламными плакатами, как правило, размером 12×5 м.
• Ситилайт (от англ. citylight) — тротуарное панно. Конструкция, устанавливаемая на тротуарах и вдоль проезжей части. Снабжена подсветкой.
• Брандмауэр — огромный плакат или щит на стене здания.
• Стритлайн (от англ. streetline), шалаш, штендер — выносная складная конструкция с информацией на одной или двух рекламных поверхностях. Изготавливается из металла или пластика. Типичный размер: 0,6×1,35 м, форма рекламного поля — арка или прямоугольник. Устанавливается на тротуаре.
• Бизнес-карты (от англ. businesscards) — чаще всего, конструкция из металла или пластика в виде панно. Содержит определенное количествово ячеек, в которых располагается печатная рекламная продукция в формате 9×5 см. Применяется в торговых центрах, в кинотеатрах, в розничных сетях.
• Призматрон
• Информационный указатель и прочие.
5. Интернет-реклама (текстовые блоки, баннеры, контекстная реклама, реклама в блогах, реклама на карте)
6. Транспортная (реклама на транспорте)
7. Реклама в кинотеатрах
8. Parking-реклама
9. При справочном обслуживании
10. Прямая почтовая рассылка
11. Продакт-плейсмент (от англ. productplacement) — внедрение рекламы товара или услуги в сюжетную линию кино или иного продукта индустрии развлечений.
12. Реклама в местах продаж (BTL, промоушен, ивент и прочие)
13. Вирусная реклама — реклама, основанная на слухах, сплетнях, передающаяся от человека к человеку.
14. Cross-promotion — перекрестная реклама двух или более товаров (услуг), основанная на взаимной выгоде.

Специфические виды рекламы по цели:

• Контрреклама — опровержение ненадлежащей рекламы.  Предусмотрена в качестве наказания за ненадлежащую рекламу.
• Антиреклама — информация, призванная не поднимать, а уменьшать интерес, либо дискредитировать товары, предприятия, товарные знаки.

 

  2.4. Требования, предъявляемые  к рекламе 

  Как известно, реклама - двигатель торговли. Она помогает "сводить концы  с концами" всем: телевизионным  передачам, газетам, радиопрограммам, работникам метро, и, конечно, рекламодателям. Поэтому нередко с рекламой "перебарщивают", делая неприятным просмотр фильма или чтение газеты. К сожалению, у потребителя нет способов борьбы с этим явлением, кроме как законодательных.

  Интересы  общества требуют оградить потребителей от недобросовестной рекламной информации. Законодательство о рекламе представляет целый комплекс обязательств рекламодателей. В Российской Федерации коммерческая и социальная реклама регулируется Федеральным Законом «О рекламе».

  Реклама должна быть добросовестной и достоверной. Недобросовестная реклама и недостоверная реклама не допускаются.

  Недобросовестной признается реклама, которая:

  1)     содержит некорректные сравнения  рекламируемого товара с находящимися  в обороте товарами, которые произведены  другими изготовителями или реализуются  другими продавцами;

  2)     порочит честь, достоинство или  деловую репутацию лица, в том  числе конкурента;

  3)     представляет собой рекламу товара, реклама которого запрещена данным  способом, в данное время или  в данном месте, если она  осуществляется под видом рекламы другого товара, товарный знак или знак обслуживания которого тождествен или сходен до степени смешения с товарным знаком или знаком обслуживания товара, в отношении рекламы которого установлены соответствующие требования и ограничения, а также под видом рекламы изготовителя или продавца такого товара;

  4)     является актом недобросовестной  конкуренции в соответствии с  антимонопольным законодательством. 

    Одним из ярких примеров недобросовестной рекламы являлась наружная реклама сухариков «Кириешки».

    Суть  рекламы – плакат, на белом фоне которого находились засохшие хлебные  корки и кожура от банана или от апельсина, а слоган гласил: «Настоящие сухарики корочками не назовут».

    Данное  заявление порочило честь, достоинство  и деловую репутацию конкурента «3 корочки» и было снято с мест распространения буквально через месяц. (см. приложение).

    Другой  пример недобросовестной рекламы –  телевизионная реклама моющего  средства «АОS».

    При эксперименте показана бутылочка данного  средства, а другое моющее вещество находится в бутылочке, форма и вид которого напоминает средство «Fairy» (имитация изображения, используемого в рекламе другого товара) (см. приложение).

  Недостоверной признается реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения:

  1)    о преимуществах рекламируемого товара перед находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами;

  2)      о любых характеристиках товара, в том числе о его природе,  составе, способе и дате изготовления, назначении, потребительских свойствах, об условиях применения товара, о месте его происхождения, наличии сертификата соответствия или декларации о соответствии, знаков соответствия и знаков обращения на рынке, сроках службы, сроках годности товара;

  3)     об ассортименте и о комплектации  товаров, а также о возможности  их приобретения в определенном  месте или в течение определенного  срока; 

  4)     о стоимости или цене товара, порядке его оплаты, размере скидок, тарифов и других условиях  приобретения товара;

  5)     об условиях доставки, обмена, ремонта  и обслуживания товара;

  6)     о гарантийных обязательствах  изготовителя или продавца товара;

  7)     об исключительных правах на  результаты интеллектуальной деятельности  и приравненные к ним средства  индивидуализации юридического лица, средства индивидуализации товара;

  8)     о правах на использование  официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов) и символов  международных организаций;