Рынок монополистической конкуренции

      3. Реклама иногда вызывает отрицательные  внешние эффекты, такие как  увеличение потребления табачных  изделий, алкоголя и тому подобное.

      4. Эффективность рекламы низкая, поскольку  большая ее часть имеет тенденцию  к самонейтрализации. Скажем, активная рекламная кампания зубных паст “Sanino” и “Colgate” приводит к тому, что потребитель не знает, какой выбор ему сделать, а поэтому руководствуется другими критериями при определении покупки.

      Попробуйте  обнаружить дополнительные аргументы  в пользу рекламы и против нее и обсудите их со своими друзьями.

      Таким образом, фирма, стремящаяся максимизировать  прибыль в условиях монополистической  конкуренции, достигает этого за счет маневрирования соотношением “цена-продукт”, усовершенствованием самого продукта и проведением рекламно-пропагандистской кампании. 

ОСНОВНЫЕ  ТЕРМИНЫ И ПОНЯТИЯ 

Монополистическая конкуренция              Недоиспользование  ресурсов

Дифференциация  продукта                        Неценовая конкуренция

Реальные  и мнимые отличия                      Реклама продукта

Условия равновесия в долгосрочном          Аргументы “за” рекламу

периоде                                                        Аргументы “против” рекламы