Сегментация рынка керамической плитки на примере ОАО «Керамин»

В данной работе будет рассмотрена необходимость и значение для предприятия сегментации рынка, будет дан механизм правильного ее проведения и выделения целевых сегментов. Также во второй главе будет произведена попытка сегментации рынка керамической плитки ОАО «Керамин". В первом параграфе будут выделены наиболее целесообразные критерии сегментации и будет дана некоторая интерпретация выделенных на основе их сегментов. Во втором параграфе будут выделены целевые сегменты покупателей керамической плитки, на которых будут проанализированы конкуренты, будет дана емкость рынка. В третьей главе будет определен наиболее подходящий для ОАО «Керамин» план маркетинга.

Введение……………………………………………………………….. ……….3
Глава 1. Теоретические основы сегментации рынка…………………………5
1.1.Необходимость, значение сегментации рынка…………………5
1.2.Механизм сегментации рынка…………………………………..8
Глава 2. Сегментация рынка керамической плитки на примере
ОАО «Керамин»………………………………………………………16
2.1. Характеристика предприятия…………………………………...16
2.2. Исследование рынка и потребителей -- основа сегментации
рынка керамической плитки…………………………………….18
2.3. Выделение целевых сегментов и изучение
конкурентов………………………………………………………25
Глава 3. Формирование плана маркетинга для выбранных
сегментов………………………………………………………………33
Заключение……………………………………………………………………….37
Литература……………………………………………………………………….38
Приложение1…………………………………………………………………….39