Сегментирование рынка
Курсовая работа, 28 Ноября 2011, автор: пользователь скрыл имя
Краткое описание
Каждый продавец знает, что покупатель должен получать выгоду от приобретения товара. Тогда он будет приобретать товар еще и еще. Усилия прямого маркетинга направлены на то, чтобы увеличить знания покупателя об этих выгодах. Но какие выгоды ищут покупатели в товаре? Как понять потребности покупателей? И как много покупателей со схожими потребностями присутствует на рынке? На эти и многие другие вопросы о потребностях и желаниях покупателей дает ответы сегментирование.
Содержание работы
Введение
1. Сегментирование рынка
1.1 Определение сегментации рынка товаров, критерии и признаки
1.2 Методы рыночной сегментации
2. Выбор целевых сегментов и позиционирование товара
2.1 Варианты охвата рынка
2.2 Выявление привлекательности сегментов
2.3 Позиционирование товара на рынке
Заключение
Библиографический список
Приложения
Введение