Совершенствование товарной политики предприятия
Курсовая работа, 07 Сентября 2011, автор: пользователь скрыл имя
Краткое описание
Актуальность. Еще 10-12 лет назад практически все отечественные производители не задумывались о том, насколько упаковка влияет на принятие решения о покупке товара. Это обусловливалось отсутствием конкуренции. Роль упаковки при этом была очень низка. С развитием рыночных отношений потребитель стал предъявлять жесткие требования как к товарам, так и к их оболочке - упаковке.
Содержание работы
Введение 3
1. Теоретические аспекты товарной политики предприятия 5
1.1. Значение товарной политики 5
1.2. Упаковка и продвижение товаров на рынке 9
1.3. Упаковка как инструмент маркетинговой коммуникации 14
2. Анализ товарной политики предприятия ООО «Рыбторг» 17
2.1 Технико-экономическая характеристика предприятия ООО «Рыбторг» 17
2.2 Анализ товарной политики предприятия 20
3. Совершенствование товарной политики предприятия 34
Заключение 38
Список использованной литературы 40
Содержимое работы - 1 файл
упаковка.doc
— 237.00 Кб (Скачать файл)Хорошо разработанная упаковка обладает определенной ценностью с точки зрения удобства — в глазах потребителей и с точки зрения продвижения товара — в глазах производителя. Таким образом, можно отметить, что упаковка стала действенным инструментом маркетинга.
Список использованной литературы
- Агостон Ж. Теория цвета и ее применение в искусстве и дизайне. - М.: Мир, 1982.
- Бочарова О. Качественные методы и позиционирование нового продукта. - М.: Технология, 2008.
- Валовая М.Д. 13 бесед о рекламе. Нива ХХI век. - М.: Форум, 2001.
- Вишневская Н. Теория и практика визуализации товарного брэнда // Рекламные технологии, 2003. № 2.
- Григорян М. Дизайнерские картоны // Компьюарт, 2006. №6.
- Дустьяр М. Драматургия продаж // Рекламные технологии, 2004. № 3.
- Зимина Н.В. Совершенствование связей производителей продуктов питания с торговыми организациями. // Маркетинг в России и за рубежом. - №2. - 2005. - С. 75-80.
- Иванова М. Этикетка и упаковка // Мир упаковки, 2005. №1.
- Иевлев В. Ю. Товарный знак и продвижение на российском рынке // Маркетинг и маркетинговые исследования в России и за рубежом, 2007. № 9.
- Исаенко Л. Функции упаковки в формировании и продвижении брэнда // Новый маркетинг, 2004. №9.
- Каноян К., Каноян Р. Мерчандайзинг. - М.: РИП-Холдинг, 2005.
- Клецель А. Анатомия для дизайнера // Publish, 2006. №8.
- Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент /Пер. с англ. под ред. Третьяк О.А., Волковой Л. А., Каптуревского Ю. Н.. - СПб: «Питер», 2004.
- Литевка В. Бренд - Кутюрье // Индустрия рекламы, 2005. №11.
- Маркетинг. Учебник/ Романов А.Н. и др. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2008.
- Новиков С. Упаковка приглашает // Тара и упаковка, 2004. № 2.
- Рамазанов И.А. Метод импульсных покупок в мерчандайзинге. // Современная торговля. - №10. - 2001. - С. 15-22.
- Романов А. Н., Корлюгов Ю. Ю. Маркетинг. - М.: «Банки и биржи», 2005.
- Самойленко Е. Привлекательность упаковки // Курсив, 2005. №2.
- Стефанов С. Полиграфия для рекламистов и не только. - М.: Гелла - Принт, 2002.
- Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика: Пер с англ. - СПб: «Питер», 2009.
- Феофанов О. Реклама: новые технологии в России. - СПб: «Питер», 2000.
- Хатуев Э. Дизайн упаковки // Рекламные технологии, 2006. № 4.
- Чудеса мерчандайзинга. // Современная торговля. - №8. - 2007. - С. 37-43.