Страховой маркетинг

2. Маркетинговая структура российского страхового рынка

     Прежде  всего, необходимо остановиться на том, что такое маркетинговая структура  страхового рынка. Страховой рынок  можно делить по множеству разных признаков (критериев). Однако для нас  наибольший интерес представляют те параметры, которые наиболее точно  описывают потребительское поведение. Они приведены выше, в разделе, посвященном сегментации страхового рынка. Его деление согласно критериям, имеющим значение для определения  платежеспособного спроса на страхование, называется маркетинговой структурой.

     Рассмотрим, прежде всего, структуру потребления  страховых продуктов. Она позволяет  выявить приоритеты в страховых  потребностях населения и предприятий. Кроме того, исследование имеющихся  баз данных по потреблению страховых  продуктов дает возможность оценить  платежеспособный спрос на них. Некоторые  данные по продуктовой и социально-демографической  структуре рынка страхования  населения и предприятий представлены в Приложении 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Библиографический список