Стратегия разработки нового товара

Известны не менее 50 трактовок понятия “новый товар”. Они имеют в основном либо узкую одностороннюю направленность (например, с позиций производителя), либо, напротив, носят абстрактный характер (как товар, удовлетворяющий потребность). Уязвим для критики и подход, при котором товар считается новым до тех пор, пока его потребление не достигнет половины уровня рациональной нормы, равно как и попытка установить конкретный срок (два года, три года и т.д.), в течение которого товар следует считать новым. Малообоснован также подход, в соответствии с которым товар считается новым, если его приобрело менее 50% потенциальных покупателей.

Введение…………………………………………………………………………3
1. Теоретические основы процесса разработки новой продукции…………5
1.1 Мотивы инновационных введений………………………………………..5
1.2 Сущность и критерии определения новых товаров……………………..6
1.3 Разработка концепции новой продукции в маркетинговой деятельности предприятия……………………………………………………………………10
1.4 Факторы, влияющие на процесс принятия инноваций…………………15
Заключение……………………………………………………………………..19
Библиографический список……………………………………………………20