Сущность и содержание маркетинга
Курсовая работа, 29 Сентября 2011, автор: пользователь скрыл имя
Краткое описание
Целью данной курсовой является раскрытие сущности и содержания маркетинга, показать многообразие представлений о маркетинге сложившихся в литературе, эволюция понятия. Раскрытие сущности и содержание, определения понятия маркетинга посвящены многие зарубежные и отечественные работы, которые были использованы в данной курсовой.
Рассмотрение видов и типов маркетинга дает представление о возможности применения его в различных сферах деятельности человека.
Вторая часть работы посвящена изучению современных концепций маркетинга, что является немаловажным для понимания содержания маркетинга, особенно его современной формы.
Содержание работы
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА №1. СУЩНОСТЬ И СОДЕРЖАНИЕ
МАРКЕТИНГА стр.3
1.1. Маркетинг – эволюция понятия
и этапы развития. стр.3
1.2. Классификация типов и виды
маркетинга. стр. 8
ГЛАВА №2. СОВРЕМЕННЫЕ КОНЦЕПЦИИ
МАРКЕТИНГА стр. 15
2.1.Концепция совершенствование производства. стр. 15
2.2.Концепция совершенствование товара. стр.17
2.3.Концепция интенсификация коммерческих усилий. стр.18
2.4.Концепция «чистого» маркетинга. стр.19
2.5.Концепция социально-этичного маркетинга. стр.21
2.6.Концепция маркетинга партнерских отношений. стр. 24
2.7.Концепция маркетинг, ориентированный на стоимость. стр. 26
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
ПРИЛОЖЕНИЯ:
ПРИЛОЖЕНИЕ №1.
ПРИЛОЖЕНИЕ №2.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫЕ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ
Содержимое работы - 1 файл
маркеинг.doc
— 200.00 Кб (Скачать файл)ПРИЛОЖЕНИЕ №2. СРАВНИТЕЛЬНАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА СОВРЕМЕННЫХ КОНЦЕПЦИЙ МАРКЕТИНГА [3].
| Концепция | Объект внимания | Средство достижения цели | Конечная цель |
| Совершенствование производства | Издержки производства | Совершенствование технологии; снижение цен | Повышение прибыли за счет значительного увеличения производства. |
| Совершенствование товара | Потребительные свойства существующего товара | Применение
более прогрессивных |
Получение прибыли за счет увеличения объемов продаж. |
| Интенсификация коммерческих усилий | Товар, который нужно продать. | Реклама; агрессивность
продавцов при предложение |
Получение прибыли за счет увеличения объемов продаж. |
| «Чистый» маркетинг | Нужды и потребности покупателей | Изучение нужд и потребностей людей, отражение их в потребительских свойствах товара. | Получение прибыли за счет полного удовлетворения нужд и потребностей людей. |
| Социально – этический маркетинг. | Нужды и потребности людей; требования общества и природы. | Изучение нужд
людей в сопоставление с |
Получение прибыли
за счет полного удовлетворения нужд
и потребностей людей, соблюдение требований
общества и природы. |
| Маркетинг партнерских отношений | Нужды и потребности людей, желание клиентов стать партнерами. | Изучение нужд
и потребностей людей, организации
в сопоставление с их экономическими,
социальными и другими |
Получение прибыли за счет включения в процессы совершенствования товаров интересов и интеллекта потребителей. |
| Маркетинг, ориентированный на стоимость. | Нужды и потребности людей; интересы акционеров. | Изучение нужд и потребностей людей, а также возможностей дисконтированных денежных потоков в будущем. | Получение прибыли за счет получения новых возможностей на рынке в силу роста акционерной стоимости. |
СПИСОК
ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
И ЛИТЕРАТУРЫ.
- Акулич И.Л., Герчиков И.З.Маркетинг: Учебное пособие. - Мн.: Интерпресссервис; Мисанта, 2003.
- Барышев А. Ф. Маркетинг/ учебник. – М.: Академия, 2006.
- Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики: Учебник/ В.И.Беляев. – М.: КНОРУС, 2005г.
- Введение в маркетинг — системный подход Соломонов Леонид Алексеевич//Журнал «Эксклюзивный маркетинг» (приложение к журналу «Практический маркетинг»), № 2(53) за 2006 год
- Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации, М.: Финпресс, 2000г
- Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг М.; Высшая школа: ИНФРА-М, 1996г
- Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках и таблицах: Учебное пособие. – М.:ИНФРА, 2002г.
- Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга. М.; СПб.; К.:Вильямс, 1999г
- Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Вильямс, 2003.
- Котлер Ф. 300 ключевых вопросов маркетинга: отвечает Филипп Котлер/Пер. с англ. – М.:ЗАО «ОЛИМП БИЗНЕС»,2006
- Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник/ Под ред. проф. В.А. Алексунина .- 3-е изд., -М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2009.
- Маркетинг: Учебное пособие/ Коллектив авторов; Под общ. ред. проф. А.П. Мищенко. - Казань: изд-во КГФЭИ, 2005
- Маркетинг: Учебник / А.Н.Романов, Ю.Ю.Корлюгов, С.А.Красильников и др.; Под ред. А.Н.Романова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1995
- Панкрухин А.П. Маркетинг/ учебник для студентов – М.: 2007.
- Цахаев Р.К., Муртузалиев Т.В., Алиев. Основы маркетинга. Учебник для ВУЗов