Теоритические аспекты конкурентоспособости продукции

1. Теоретические  и методические аспекты управления  конкурентоспособностью продукции производственно-технического назначения.

1.1. Экономическое  содержание и составляющие конкурентоспособности продукции производственно-технического назначения.

Термин "конкурентоспособность" происходит от слов "конкурент" и "способность" и означает быть способным к конкуренции.

Само слово "конкуренция" — это латинское слово, которое означает соперничество на каком-либо поприще, в том числе между товаропроизводителями, за лучшие, экономически более выгодные условия производства и реализации продукции. Следовательно, слово "конкурент" означает "соперник".

Всякий товар  как предмет обмена обладает двумя  свойствами: потребительской ценностью, способностью удовлетворять конкретную потребность соответствующей группы потребителей, и меновой стоимостью (ценой), способностью обмениваться как вещь в известных пропорциях на деньги.

В общем виде конкурентоспособность товаров  — это мера их потребительской привлекательности. Существуют разные трактовки понятия конкурентоспособности товаров:

Табл. 1.1 Определения конкурентоспособности  товара

Конкуренция может преследовать удовлетворение потребностей потребителя, а может состоять в борьбе за его свободные средства. Именно отсюда, как можно сделать вывод, различают товары конкурентные, т. е. товары-аналоги, и конкурирующие товары, применительно к которым правильнее было бы говорить о конкуренции потребностей потребителя.

Одной из первых отечественных  работ, весьма полных по охвату различных аспектов конкурентоспособности, является монография М.Г. Долинского и И.А. Соловьева. В данной работе понятие конкурентоспособности совершенно оправданно анализируется в сопоставлении с другой важнейшей технико-экономической — категорией качеством продукции. Далее в рассматриваемой работе авторы выдвигают ряд тезисов, которые значительным образом снижают неопределенность в их трактовке конкурентоспособности. Во-первых, указывается, что конкурентоспособность продукции определяется совокупностью только тех ее свойств, которые представляют интерес для потребителя и обеспечивают удовлетворение определенных его потребностей. Во-вторых, предлагается оценивать конкурентоспособность в сопоставлении параметров рассматриваемого изделия, изделия конкурента и требований потребителя. Третьим существенным тезисом, который предлагается в анализируемой работе, является тезис о необходимости и возможности оценки конкурентоспособности неоднородных продуктов.

Таким образом, в этой работе выделяются следующие  смыслообразующие признаки понятия конкурентоспособность:

• соответствие свойств продукции и потребностей потребителя (тождество свойств качества и конкурентоспособности);
• наличие трех смыслообразующих элементов конкурентоспособности — потребителя, продукта и продукта-конкурента (различие свойств качества и конкурентоспособности);
• тождественность разнородных продуктов в плане конкурентоспособности (развитие категории качества).

П.С. Завьялов прямо отмечает необходимость терминологической регламентации в данной области, однако попытка сформулировать определение конкурентоспособности как экономической категории сводится к дефиниции качества.

И.П Фаминский, отмечая дефицит работ по проблемам конкурентоспособности, методологическим и методическим подходам к анализу этой проблемы, выделяет существенные на его взгляд вопросы, связанные с термином "конкурентоспособность":

• многовариантность, которая приводит к тому, что ряд 
  исследователей под конкурентоспособностью понимает лишь некоторые технические характеристики продукции фирмы или отрасли;
• относительность, которая проявляется в том, что конкурирующий на одних рынках товар будет совершенно неконкурентоспособен на других;
• различие подходов к оценке и анализу конкурентоспособности на разных ее уровнях:  уровень товара, предприятия, отрасли и, наконец, уровень национальной экономики в целом.

Г.Г. Азгальдов, считает, что конкурентоспособность и качество нередко трактуются как синонимы, и сам сводит поставленную проблему в основном к квалиметрии. При этом из контекста становится ясно, что в данном случае качество продукции отождествляется с набором технических характеристик товара. Конкурентоспособность изделия с точки зрения автора определяется в процессе сопоставления затрат, понесенных покупателем, и результата, достигнутого покупателем с использованием приобретенного товара. С таким подходом, на наш взгляд, согласиться нельзя.

Проф. Р.А Фатхутдинов определяет конкурентоспособность как "свойство объектов, характеризующее степень удовлетворения конкретной потребности по сравнению с лучшими аналогичными объектами, представленными на данном рынке". По его мнению, главными факторами, определяющими конкурентоспособность, являются качество и цена товаров. Такая трактовка, хотя и неполная, но вполне допустимая.

Наибольший интерес представляет определение конкурентоспособности, данное проф. С.Г. Светуньковым: "Совокупность качественных и стоимостных характеристик товара, способствующих созданию превосходства данного товара перед товарами-конкурентами в удовлетворении конкретной потребности покупателя, определяет конкурентоспособность товара".

На наш взгляд, для того чтобы определить конкурентоспособность  товара, мало просто сравнивать его свойства со свойствами конкурентов. Необходимо изучить поведение потребителей и их реакцию на товар.

Анализируя разные подходы  трактовки конкурентоспособности товаров, можно сделать следующие выводы. От чего эффект для изготовителя, часто не представляют интерес для потребителя. Таким образом, в наиболее общем случае можно утверждать, что потребителя не интересуют условия проектирования, производства и транспортировки товара до поступления его на рынок, а непосредственную ценность представляют лишь потребительские свойства, каким бы путем они ни были достигнуты. Например, если при тех же всех прочих характеристиках изготовителю удалось снизить материалоемкость и трудоемкость производства датчика, то качество данного изделия, безусловно, возрастет, но привлекательность с точки зрения потребителя не изменится, если не снизятся цена изделия вследствие уменьшения производственных издержек и масса в связи с уменьшением расхода материалов.

Конкурентоспособность товаров  зависит от ряда факторов, в связи с чем, понятие конкурентоспособность достаточно ёмкое. Конкурентоспособность рассматривают, как способность товаров быть проданными. Чтобы удовлетворить различные потребности покупатель приобретает товары, качество и потребительские свойства которых  способны удовлетворить эту потребность. Поэтому конкурентоспособность товаров можно считать и рядом качеств, обеспечивающих преимущества товару на рынке и содействующих его успешному сбыту. Рассматривая конкурентоспособность в данном аспекте, необходимо отметить, что конкурентоспособность это более товароведное понятие.

Конкурентоспособность с  позиции потребительских свойств  товара можно рассматривать, как  новое потребительское свойство, имеющее показатели.

Табл.1.2 Факторы обусловленные соответствующими потребительскими свойствами и конкурентоспособности товара

Конкурентоспособность можно  рассматривать и как комплексное  свойство, характеризующее способность товара обладать определенной предпочтительностью для потребления с различных точек зрения, как социальных, функциональных, так и экономических. Таким образом "конкурентоспособность" - совокупность конкретных свойств товара, которые представляют несомненный интерес для покупателя. Конкурентоспособность товара - степень его притягательности для потребителя. По-другому говоря это свойство объекта, характеризующее степень удовлетворения конкретной потребности по сравнению с лучшими аналогичными объектами, представленными на данном рынке.

Конкурентоспособность товара может быть определена только в результате его сравнения с другим товаром, поэтому она является относительным показателем. Она отражает отличие данного товара от товара - конкурента по степени удовлетворения конкретной потребности. Для того, чтобы оценить конкурентоспособность какого - либо товара, необходимо не просто сравнить его с другими товарами по степени их соответствия конкретной потребности, но и учесть при этом затраты потребителя на покупку и последующее использование в целях удовлетворения потребности.

Конкурентоспособность  товара  -  комплекс  потребительских стоимостных характеристик товара, определяющих его предпочтительность для потребителя по сравнению с аналогичными товарам: других отечественных и зарубежных предприятий. Она определяется только теми свойствами которые представляют существенный интерес для покупателя, поэтому она слагается из таких показателей как качество продукции, маркетинг и коммерческая деятельность, цена, имидж товара и престижность фирмы.

Существует множество  факторов, определяющих конкурентоспособность товара. Современному предпринимателю, чтобы выжить и процветать, необходимо постоянно следить за поставщиками, потребителями и другими силами, определяющими конкуренцию. Для того чтобы товар был приемлемым для покупателя, он должен обладать набором определенных характеристик. Существуют следующие основные параметры, характеризующие конкурентоспособность товара.

• Технические параметры включают: параметры назначения — свойства товара, определяющие области применения и функции, которые он предназначен выполнять (например, швейное производство, перевозка грузов, обработка сельхозпродукции);
• эргономические параметры, характеризующие, соответствие товара свойствам человеческого организма в процессе выполнения различных операций (трудовых, отдыха);
• конструктивные параметры, отражающие конструктивно технологические решения, присущие данным изделиям и обеспечивающие определенные свойства товаров (надежность, долговечность, ремонтопригодность и т. п.);
• эстетические параметры, характеризующие внешнее восприятие товара (цвет, мода, стиль).
• нормативные параметры. Они характеризуют, свойства товара, регламентируемые обязательными нормами стандартов на рынке, где его предполагается продавать. В случае несоответствия товара действующим обязательным нормам он не может использоваться для удовлетворения существующей потребности.
• экономические параметры. Они связаны с затратами покупателя на продукцию. К ним относятся: цена товара, затраты на транспортировку и хранение, монтаж и наладку, а также все текущие эксплуатационные затраты.