p align="justify">    Логотип представляет собой специально разработанное, оригинальное начертание полного или  сокращённого наименования фирмы.

    Наряду  с товарным знаком и логотипом  элементом фирменного стиля может быть и слоган. Слоган – это рекламный девиз фирмы. Он может быть зарегистрирован в качестве собственности фирмы как и товарный знак. В качестве примера слоганов можно привести девизы:

    Обычно  товарный знак, логотип, слоган и другие надписи объединяются в графическую композицию, называемую фирменным блоком. Среди других надписей могут быть почтовые и банковские реквизиты фирмы, различные пояснительные надписи и различные декоративные элементы. Наличие перечисленных составляющих фирменного блока не является обязательным. В фирменный блок может входить только часть из них.

    Наряду  с графическими символами для  обозначения различных товарных групп или подразделений фирмы  может использоваться фирменная  цветовая гамма. При этом использование различных цветов облегчает восприятие информации, оказывая эмоциональное воздействие на покупателей и потребителей товаров.

    Как и цветовая гамма важное значение для создания фирменного стиля имеет  использование фирменного комплектов шрифтов. Их отсутствие разрушает единый образ, который хочет создать фирма.

    Наконец, в качестве фирменных констант используются схемы верстки, размеры рекламных  объявлений, различные эмблемы фирмы  и др.

    Фирменный стиль является своеобразной формой коммуникаций, с помощью которой фирма воздействует на существующих и потенциальных покупателей. Потребитель, который хотя бы раз приобрёл товары или услуги фирмы и испытал положительные эмоции от их потребления, увидев фирменный атрибут захочет совершить повторные покупки. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

    2. АНАЛИЗ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ КОМПАНИИ MagicFlyer®.

    2.1. Общая характеристика  компании.

    MagicFlyer® французская компания, имеющая патент на изготовление и распространение уникальной бабочки, которая вылетает из поздравительных открыток и рекламных рассылок. Впервые об этом уникальном виде поздравления было рассказано в 1993 году на канале французского телевидения TF1. После этого представления волшебная бабочка быстро приобрела популярность. В 1995 году регистрируется компания “Novapolis”, которая в течение года занимается созданием торговой марки "Le Papillon Magique ®",  маркетинговыми исследованиями и маркетинговой стратегией для продвижения своего товара. В 1996 году продукт "Le Papillon Magique ®" получает международную лицензию на Лондонской выставке лицензирования товаров, а также впервые выставляется на международной выставке канцелярских товаров в Нью Йорке и быстро приобретает мировую известность. В этом же году было принято решение поменять название продукта на MagicFlyer®. С этого момента компания начинает бурно развиваться и открывает свои представительства в странах Европы. Продукция компании завоевывает различные призы и огромное внимание прессы.

    Адрес главного офиса компании:

MAGIC FLYER® INTERNATIONAL

Президент компании – Дэвид Вилаплана.

450 Route d'Avignon

13570 Barbentane (France) 

T. (+33) 490 943

F. (+33) 490 947142

Email. magicflyer@magicflyer.com

www.magicflyer.com  
 

    На сегодняшний день компания имеет следующие достижения:

- 30 миллионов единиц продукции  MagicFlyer® продается в 63 странах по всему миру;

- продажи осуществляются в 1400 пунктах продаж;

- 500 рекламных агентств по всему миру используют MagicFlyer® для своих кампаний; 
-на сегодня в компании работают 25человек.

    2.2. Анализ маркетинговой политики компании.

    Компания MagicFlyer® осуществляет как прямой маркетинг, так и продажу через международную дистрибьюторскую сеть. Для продаж в точках розничной торговли компанией разработан специальный стенд, который выгодно отличает данную продукцию от подобных товаров.

    У компании разработан и функционирет интернет сайт, на котором представлен весь ассортимент товаров. Также  есть возможность заказать товар в онлайн магазине. Оплата заказа производиться через систему PAYPAL (приложение  3).

    2.3. Анализ товарной политики компании

    Основным  товаром, который производит данная фирма, являются уникальные запатентованные поздравительные открытки.  Сама бабочка MagicFlyer® - изобретение простое и гениальное. Она состоит из пружинной проволоки, четырех разноцветных крыльев и резинки, которая обеспечивает движение. MagicFlyer® может использоваться несколько раз (приложение 4). В стандартный пакет входит:

• Бабочка MagicFlyer®
• Открытка (15Х15)
• Конверт

      Вся продукция защищена товарным знаком MagicFlyer® и патентом на интеллектуальную собственность (приложение  5)

Средняя цена за единицу товара – 2 EUR.

    2.4.Ассортимент товаров MagicFlyer®.

    Товарный  ассортимент MagicFlyer® представлен следующими группами:

    Всего на данный момент представлено 95 едениц товара.

    Товарный  ассортимент постоянно расширяется  и  меняется.

    Помимо  розничной торговли стандартными открытками, компания осуществляет индивидуальные заказы.  Для компаний и коммерческих фирм разработано специальное предложение: в целях продвижения своего товара или услуги, компания может заказать продукцию MagicFlyer® со своим логотипом. В стандартный заказ входит:

• Разработка дизайна открытки и бабочки;
• Презентация данной продукции заказчику;
• Изготовление и доставка заказа в течение 2-4 недель;

    В 2010 году на международной выставке Promotional Gift Award продукция компании MagicFlyer® была отмечена  наградой  в номинации Give-away. В данной категории выдаются призы продуктам, которые привлекают особенно широкую целевую аудиторию и пригодны для распространения в больших количествах и по выгодным ценам.

    Это доказывает, что продукция компании MagicFlyer® является достаточно мощным маркетинговым инструментом в продвижении товаров и услуг. Так как бабочка может использоваться несколько раз и часто может просто передаваться из рук в руки, это увеличивает количество потенциальных покупателей. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

      Рыночный  успех является главным  критерием оценки деятельности предприятия или компании, а его рыночные возможности предопределяются правильно разработанной и последовательно осуществляемой товарной политики.

      Основными целями товарной политики является:

обеспечение прибыли

увеличение  товарооборота

приумножение  доли рынка, на котором действует фирма

снижение  расходов на производство и маркетинг

повышение имиджа

рассеивание риска.

      Достижение  основных целей товарной политики осуществляется благодаря стратегическим решениям в следующих  областях создания и  продвижения товара:

его инновации

вариации

дифференциации

формы и вида товара и  т.д.

      Соответственно  к задачам товарной политики относится: поиск новы и развитие новых товаров; вывод новых товаров на рынок; обоснование форм товаров; регулирование качества товаров; контроль за поведением новых товаров на рынке и т.д. Первые три указанные задачи решаются при введении новых товаров на рынок, а решение прочих задач происходит на протяжении всей жизни товара.

      Проанализирорвав  товарную политику компании MagicFlyer® можно сделать вывод, что маркетинговый отдел данной компании успешно реализует все поставленные цели и задачи.

СПИСОК  ЛИТЕРАТУРЫ

1. Акулич  И.Л. «Современный маркетинг». – Рига: Изд. БРИ, 2001г.
2. Амблер Т. «Практический маркетинг».- СПб: Издательство "Питер", 1999. - 400 с.;
3. Голубков Е.П. «Маркетинговые исследования». – М.:Филипресс, 1998г.
4. 3. Завьялов, П.С. Маркетинг: в схемах, рисунках, таблицах: учебное пособие/ П.С. Завьялов. - М.: Инфра-М, 2000. - 290с.
5. Котлер Ф. «Основы Маркетинга».-  Санкт-Петербург,1994.
6. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. - М.: ИКФ Омега-Л, 2002. - 656 с.
7. Федько В.П. «Товарный знак».- М.: ПРИОР, 1998
8. Багиев Г.Л. «Маркетинг».- Питер, СПб, 2008.-736 с.
9. www.magicflyer.com 23.05.2010.
10. http://www.promotionalgiftaward.de/english/ 27.05.2010.
11. http://www.4p.ru/main/theory/135056/ 27.05.2010
12. http://www.cfin.ru/press/marketing/2002-3/08.shtml 26.05.2010