Автор работы: Пользователь скрыл имя, 23 Декабря 2010 в 00:14, реферат
Еще 10-12 лет назад практически все отечественные производители не задумывались о том, насколько упаковка влияет на принятие решения о покупке товара. Это обусловливалось отсутствием конкуренции. Роль упаковки при этом была очень низка. С развитием рыночных отношений потребитель стал предъявлять жесткие требования, как к товарам, так и к их оболочке - упаковке.
СУЩЕСТВУЮЩИЕ СЛОВА:
"Triumph" - для автомобилей;
"Apple" -для компьютеров
ИСКУСТВЕННООБРАЗОВАННЫЕ, ФАНТАЗИЙНЫЕ СЛОВА:
"Coca-cola", "Kodak", "КИРИЕШКИ".
ФИРМЕННЫЙ ЛОЗУНГ или СЛОГАН:
слоган газеты "The New York Times", который звучит как: "Все новости достойны напечатания";
слоган компании "TOYOTA" - "Управляй мечтой";
слоган "LG" -"Life's good".
2) Изобразительные
обозначения - (изображения живых
существ, предметов, природных
и других объектов, а также
фигуры любых форм, композиции
линий, пятен, фигур на
3) Комбинированные
обозначения (комбинации
4) Объемные обозначения (трехмерные объекты, фигуры и комбинации линий, фигур)
5) Другие обозначения (звуковые, световые и т.п.)
В качестве звуковых товарных знаков регистрируются, как правило, позывные различных радиостанций, радиопрограмм, мелодии и заставки популярных телепередач. Фирма "Харлей Давидсон" зарегистрировала в качестве товарного знака специфический и присущий только этой фирме звук мотора мотоцикла, попытки, подражать которому делали многие фирмы конкуренты, производящие мотоциклы