Автор работы: Пользователь скрыл имя, 03 Апреля 2012 в 17:06, доклад
В зависимости от вида продукта различают три типа маркетинга:
маркетинг товаров производственного назначения,
маркетинг товаров индивидуального потребления,
маркетинг услуг.
Некоммерческий маркетинг — это деятельность, предпринимаемая для создания и поддержания мнения у определенных групп населения к определенным организациям и их профессиональной активности.
Цель некоммерческой деятельности — это достижение социального эффекта, а некоммерческого маркетинга — максимизация этого эффекта при рациональном использовании необходимых ограниченных ресурсов общества.
1. КЛАССИФИКАЦИЯ ВИДОВ МАРКЕТИНГА 3
2. ВИДЫ НЕКОММЕРЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА 7
3. СУБЪЕКТЫ МАРКЕТИНГА И ИХ ВИДЫ 8
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 12
Некоммерческий маркетинг осуществляется организациями и отдельными лицами, которые действуют в общественных интересах или выступают за какую-либо идею и не стремятся к получению экономических
выгод. Между коммерческим и некоммерческим маркетингом имеются существенные различия. Вместе с тем они имеют много общего. Так, в современном сложном и противоречивом мире некоммерческие организации вынуждены изучать и применять маркетинговые подходы в целях интенсификации основных видов деятельности в плане достижения поставленных некоммерческих целей с большим управленческим и организационным эффектом. Общим является также и то, что как в коммерческом, так и в некоммерческом маркетинге потребители могут, в принципе, выбирать между предложениями различных организаций и преимуществами, предлагаемыми конкурирующими организациями.
Цели некоммерческих организаций включают: количество клиентов, которых нужно обслужить; объем оказываемых услуг; их качество. Так, некоммерческая организация может иметь следующую совокупность целей: получить 100 млн руб. правительственных субсидий, увеличить число клиентов, найти средства и способы лечения болезни, изменить или переориентировать отношение общественности и получить 50 млн руб. от спонсоров.
Цели эти могут быть разными в зависимости от характера некоммерческих организаций. Так, маркетинг предвыборных компаний выдвигает в качестве основных целей: создание благоприятного имиджа какой-либо партии или кандидата; получение как можно большего числа голосов.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Федеральный закон от 12.01.1996 N 7-ФЗ "О некоммерческих организациях"
2. Голубков Е. П. Структура и типы каналов распределения// Маркетинг в России и за рубежом. – 2007. - №1. – с. 118-137
3. Данько Т. П. Управление маркетингом: Учебник/ Т. П. Данько. – М.: ИНФРА-М, 2008. – 334 с.
4. Дойль П. Маркетинг-менеджмент и стратегии/П. Дойль. – 3-е изд. – СПб. и др.: ПИТЕР, 2003. – 538
5. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс/Ф. Котлер. – М. и др.: ИД «Вильямс», 2005. – 646 с.
6. Котлер Ф. Основы маркетинга. Пер. с англ. М., Издательство «Прогресс», 1991.
7. Пансков В. М. Маркетинг некоммерческой сферы //Маркетинг в России и за рубежом». 2000. №5. С. 38.
2