Возникновение, сущность и содержание STP-маркетинга

   Заключение

     Каждая  конкретная товарная категория может  соответствовать сразу нескольким потребностям. Даже один и тот же объект потребления – товар, услуга или бренд, может выбираться разными  группами по разным причинам. Однако, если более четко понимать логику выбора в различных категориях, понимать доминирующие в выборе потребности, можно значительно более успешно контролировать ситуацию с потребительскими предпочтениями, более эффективно расходовать бюджет и вообще, избегать достаточно распространенных ошибок.

Поэтому очень важным является правильность выбора будущей стратегии развития. Исходя из изложенного выше материала, можно сделать такие выводы:

• SТР-маркетинг — это комплексный подход к управлению маркетингом фирмы, когда преследуется цель достичь конкурентного преимущества на выбранных целевых рынках;

• все  этапы процесса SТР-маркетинга основываются на использовании конъюнктурных обзоров и прогнозов и предполагают, в свою очередь, составление маркетинговых планов и программ;

• обзоры позволяют фирме выявить интересующий ее сегмент (сегменты) рынка, а планы и прогнозы позволяют утвердиться на выявленном целевом сегменте рынка;

• фирма  должна соблюдать определенные правила  достижения конкурентного положения на целевом рынке, которые предполагают, прежде всего, правильную сегментацию отраслевого товарного рынка. 
 
 
 
 
 

  Список  использованных источников

1. Грант P. М. Современный стратегический анализ. - СПб.: Питер 2008. – 560 с.
2. Тамберг В., Бадьин А. Новая рыночная ниша. От идеи к созданию востребованного продукта, - М.Эксмо, 2008. – 381 с.
3. 300 ключевых вопросов маркетинга: отвечает Филип Котлер / Переиздание / Пер. с англ. — М.: ЗАО «Олимп—Бизнес», 2008. — 224 с.
4. Овечкина Е. А. Маркетинговое планирование: Конспект лекций. — К.: МАУП, 2009. — 264 с.
5. Н.П. Кетова, В.В. Зундэ Теоретические аспекты формирования современных маркетинговых коммуникаций \\ «Экономические науки», № 8(33), - 2007. – С. 83-89
6. Маркетинг: Учебник, практикум и учеб.-метод. комплекс по маркетингу/ Р. Б. Ноздрева, Г. Д. Крылова, М. И. Соколова и др. — М.: Юристъ, 2009. – 295 с.
7. Смит П., Бэрри К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга: Пер. с англ. / Под ред. Л. Ф. Никулина. — М.: ЮНИТИ, 2007. - 469 с.