Жизненный цикл товара, политика маркетинга на разных этапах
Курсовая работа, 16 Октября 2010, автор: Анна Гарипова
Краткое описание
Данная курсовая работа состоит из введения, двух глав, выводов и предложений, а также списка использованной литературы.
В первой главе рассматриваются понятие жизненного цикла товара и его основные этапы.
Во второй главе проводится анализ основных этапов жизненного цикла товара на примере конкретной компании, и по результатам анализа разрабатываются рекомендации маркетинговых стратегий для продления наиболее выгодных этапов жизненного цикла товара.
Содержание работы
нет
Содержимое работы - 1 файл
Международный университет природы.doc
— 477.50 Кб (Скачать файл)ify"> Исходя
из вышеперечисленных выводов, можно
составить следующие предложения:
- На этапе внедрения товара на рынок нужно:
- привлечь внимание потребителей – новаторов, формирующих общественное мнение;
- наличие рекламы в средствах массовой информации, которая носит информационный характер;
- применять твердую обоснованную цену.
- На этапе роста следует:
- увеличивать затраты на рекламу, носящую убеждающий характер;
- выводить на рынок всю ассортиментную группу;
- устанавливать широкий диапазон цен, рассчитанный на различные рыночные сегменты;
- расширять торговую сеть.
- На этапе зрелости необходимо:
- сохранять на рынке всю ассортиментную группу;
- применять полную ценовую линию на товары;
- придать рекламе конкурентный характер.
- На этапе спада спроса на товар необходимо:
- сократить число торговых точек;
- оставить на рынке только те товары, которые пользуются максимальным спросом;
- перейти к рекламе информационного и напоминающего характера.
Список
использованной литературы
- В.В. Герасименко, Ценообразование: Учеб. Пособие. – М.: ИНФРА-М, 2005. – Х, 422с.
- Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент: Ф.Котлер, К.Л. Келлер. - 12-е изд.- СПб.: Питер, 2006. – 816с
- А.Н. Цацулин, Ценообразование в системе маркетинга. Москва, 1997. – 296с.
- Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: Учеб. пособие. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Финансы и статистика, 2000. – 528 с.
- Липсиц И.В., Ценообразование: учебник. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: Экономистъ, 2005. – 448 с.
- Агрессоры: маркетингоавя стратегия для лидера рынка // Маркетолог. – 2002. – № 9. – С. 9-12
- Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. – М.: «Ростинтэр», 1996. – 704 с.
- www.gks.ru