Автор работы: Пользователь скрыл имя, 04 Ноября 2012 в 11:04, курсовая работа
Актуальность данной темы заключается в том, что в условиях постоянно меняющихся запросов покупателей, технологий и конкурентного окружения выживание предприятия зависит от того, насколько успешно она разрабатывает и внедряет на рынок новые товары. Однако и после того, как новый товар окажется на рынке, он не может быть предоставлен сам себе. Компании должны стремиться к значимым и существенным отличиям по позиционированию себя и своего товара на рынке. За каждой компанией или рыночным предложением должна стоять некая доведенная до сознания целевого рынка особая идея; каждая компания должна придумывать новые свойства, у
Содержание
Введение Ошибка! Закладка не определена.
Глава 1. Теоретические аспекты концепции жизненного цикла товара Ошибка! Закладка не определена.
1.1. Товар: понятие, классификация видов. Ошибка! Закладка не определена.
1.2. Понятие жизненного цикла товара. Основные этапы жизненного цикла товара Ошибка! Закладка не определена.
1.3 Стратегии предприятия на разных этапах жизненного цикла товара Ошибка! Закладка не определена.
Глава 2. Практическое применение концепции жизненного цикла товара
на примере компании «Procter & Gamble» на российском рынке стиральных порошков ……………………………………………………………………....Ошибка! Закладка не определена.
2.1. Краткая характеристика компании «Procter & Gamble» Ошибка! Закладка не определена.
2.2. Анализ ЖЦТ компании и предложения по его оптимизации Ошибка! Закладка не определена.
2.3 Проект рекомендаций по разработке маркетинговых стратегий для продления жизненного цикла товара…………………………………………Ошибка! Закладка не определена.
Заключение 44
Список литературы 46
1 Багиев Г.Л., Новиков О.А. Маркетинг средств производства: основы планирования, организации и экономики. Учеб. пособие, СПб.: Издат. СПбГУЭФ , 2006., с. 23-45
2 Немчин А.М. Основы маркетинга: Учеб. пособие, Спб.: Издат. СПбГУЭФ , 2004., с 450-457
3 Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Второе европейское издание, М.: Издат. Дом «Вильямс», 2008., с. 667
4 Котлер Ф. Основы маркетинга / Пер. с англ. М.: Прогресс, 2006., с. 330-344
5 Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: Теория, практика и методология. М.: Финпресс, 2007., с. 200-209
6 Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учеб. пособие пер. с нем.; под ред. И.С. Минко. М.: Высшая школа, 2008., с. 576
7 Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учеб. пособие пер. с нем.; под ред. И.С. Минко. М.: Высшая школа, 2008., с. 445-446
8 Джордж С. Дей, «Жизненный цикл товара: анализ и применяемые методы», «Маркетинг» 1981, с. 60-67.
9 Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Второе европейское издание, М.: Издат. Дом «Вильямс», 2008., с.667
10 Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Второе европейское издание, М.: Издат. Дом «Вильямс», 2008., с. 684
11 Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Второе европейское издание, М.: Издат. Дом «Вильямс», 2008., с. 690
12 Армстронг Г., Вонг В., Котлер Ф., Сондерс Д. Основы маркетинга, 4-е европейское издание. : Пер. с англ. – М. ООО «И.Д. Вильямс» , 2007. – 1200 с. : ил., с. 560-562