Автор работы: Пользователь скрыл имя, 20 Мая 2013 в 08:05, реферат
Мерчендайзинг (англ. "merchandise" - торговать) - это комплекс мероприятий, направленный на увеличение объемов продаж в розничной торговле. Появление и развития теории мерчендайзинга как составной части маркетинга было вызвано проблемой выживания субъектов хозяйствования и их адаптации к изменяющимся условиям внешней среды после экономического кризиса 1929-1933 гг. прошлого века. Сложности со сбытом продукции вынудили производителей перенести основной акцент своей деятельности на эффективное удовлетворение потребностей. В условиях конкуренции создание уникального торгового предложения, поддержание эффективной связи с потребителями и удовлетворение их потребности в отношении экономичности и удобства приобретения товара способствовало упрочению положения фирмы на рынке. В результате своей эволюции, мерчендайзинг стал важным инструментом конкурентного преимущества, и многие корпоративные производители сделали его частью своей маркетинговой стратегии.
Введение
1. Мерчендайзинг и его инструменты
1.1 Эффективное расположение точек продажи в зале и выкладка товаров
1.1.1 Оптимальное использование пространства торгового зала
1.1.2 Расположение товарных групп
1.1.3 Расположение основных и дополнительных точек продажи
1.1.4 Замедление движения покупателя
1.2 Организация эффективного запаса
1.3 Эффективное представление продвигаемых товаров
Заключение
Литература