Пути совершенствования ассортимента товаров

5.4. Обновление ассортимента

Под обновлением ассортимента понимаются количественные и качественные изменения в номенклатуре товаров, характеризующиеся высокой степенью новизны. Постоянно обновляя свой ассортимент, магазин преследует следующие цели:

1. рост конкурентоспособности магазина (товарные новинки могут привлечь в магазин новых покупателей, демонстрирующих инновационный тип поведения);
2. удовлетворение постоянно изменяющихся потребностей покупателей;
3. отражение в ассортименте модных тенденций;
4. соответствие передовым достижениям науки и техники и др.

Стремление магазинов  постоянно обновлять свой ассортимент  основывается на убеждении, что потребители  новые товары воспринимают как товары более высокого качества и технически более совершенные, чем ранее выпускавшиеся. Однако в этом заключена определенная опасность: если товар-новинка не оправдает потребительских ожиданий, это может привести к неудовлетворенности потребителя и росту недоверия как к фирме-производителю нового товара, так и к магазину, предлагающему к продаже не совсем удачную новинку.

В связи с этим обновление ассортимента – это очень ответственное и рискованное направление совершенствования ассортимента товарной категории. Однако в условиях рыночной экономики, когда конкурентная борьбу становится все более ожесточенной, а требования потребителей более взыскательными, без обновления ассортимента невозможно достичь успеха. Таким образом, новизна предлагаемых к продаже товаров – это один из факторов конкурентоспособности современного магазина.

Список использованной литературы

1. Аверин А.В. Товароведение, экспертиза и стандартизация: учеб. пособие. – М.: МИЭМП, 2010. – С. 133.
2. Горфинкеля В.Я., Швандера В.А. Товароведение. Экспертиза. Стандартизация: учебник для студентов вузов. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. – С. 239.
3. Дашков, Л.П., Памбухчиянц В.К. Коммерция и технология торговли. – М.: Дашков и К, 2007. – С. 254.
4. Николаева М.А. Теоретические основы товароведения: учеб. для вузов. – М.: Норма, 2007. – С. 448.
5. Снегирева В. Розничный магазин. Управление ассортиментом по товарным категориям.- СПб.: Питер, 2007. – С. 416.