Совершенствование цен и товарного ассортимента

Цель данной курсовой работы - проанализировать сегментирование рынка предприятия на примере ОАО «Керамин»
В соответствии с целью курсовой работы основными задачами являются:
- рассмотреть теоретические основы формирования сегментации рынка
- проанализировать сегментацию рынка предприятия;
- разобрать направления по совершенствованию сегментации рынка.

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………..………….….3
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СЕГМЕНТАЦИИ РЫНКА
1.1 Основные понятия сегментации рынка..................6
1.2. Цели, задачи и основные направления сегментации рынка……………………………………………….…..11
1.3 Формирование сегментации рынка…………………..17
2 СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА КЕРАМИЧЕСКОЙ ПЛИТКИ НА ПРИМЕРЕ ОАО «КЕРАМИН»
2.1. Характеристика предприятия………………….....19
2.2. Исследование рынка и потребителей - основа сегментации рынка керамической плитки………………………...22
2.3. Выделение целевых сегментов и изучение конкурентов………………………………………………………….…30
3 ПРЕДЛОЖЕНИЕ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ ЦЕН И ТОВАРНОГО АССОРТИМЕНТА
3.1. Формирование плана маркетинга для выбранных сегментов…………………………………………………………….…37
3.2. Совершенствование форм и методов сбыта……40
3.3. Совершенствование рекламной политики……..42
ЗАКЛЮЧЕНИЯ……………………………………………..……….44
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ………….……….46